커피시장의 전략적 제휴(스타벅스와 동서식품,할리스커피와 웅진식품)

커피 시장의
전략적 제휴
목 차

Ⅰ 서론
(1) 기업 선정 동기 3
(2) 전략적 제휴의 정의 -3

Ⅱ 본론
(1) 기업소개
① 스타벅스와 동서 식품 4
② 할리스 커피와 웅진 식품 4
(2) 국내 커피 시장
① 현황-5
② RTD 시장-5
(3) 전략적 제휴
① 커피전문점의 제휴 동기 6
② 유통 식품업체의 제휴 동기 7
③ 스타벅스 & 동서 식품 7
④ 할리스 커피 & 웅진 식품 8

Ⅲ 결론
시사점 10

Ⅳ 참고자료-12
Ⅰ 서론
(1) 기업 선정 동기
불과 몇 년 전만 하더라도 우리는 몇 안 되는 종류의 인스턴트, 캔 커피를 마시며 점심시간을 보냈다. 그러나 최근 길을 걷다 보면 곳곳에 각기 다른 커피판매점들이 위치해 있는 것을 쉽게 볼 수 있다. 그 수도 정말 많고 종류도 정말 다양하다. 또한, 카페에 대한 사회적 인지와 개념이 확대되면서 카페는 비단 커피만 마시는 공간이 아닌 친목을 도모하며 인터넷 활용 및 공부도 하는 문화적 공간으로 자리매김하게 되었다.
몇 년 사이에 국내 커피시장은 포화상태에 이르러 새로운 전략 및 차별화가 필요하다고 생각한다. 이러한 포화상태의 커피시장에서 살아남기 위해서 기…