커피시장의 거시적,미시적,소비자분석,브랜드,우리 상품의 특징,STP전략,경영전략 및 수익성 분석

_SLIDE_1_ Coffee and the City _SLIDE_2_ 선정 동기 거시적 환경 분석 미시적 환경 분석 소비자 행동 분석 브랜드 우리 상품의 특징 STP 전략 경영 전략 수익성 분석 및 결론 CONTENTS _SLIDE_3_ 1. 선정 동기 _SLIDE_4_ GDP가 높을 수록 커피 소비량도 많음 커피전문점에서 포스 시스템, 진동벨 등의 발달된 기술을 도입함으로써, 시설 운영에 도움을 주고 고객에게 더 좋은 서비스를 하게 됨 2. 거시적 환경 분석 경 제 기 술 _SLIDE_5_ FTA 발효가 커피산업에 미치는 영향 커피에 대한 인식에 변화 와 고급 커피 문화의 정착 2. 거시적 환경 분석 법 률 사 회 _SLIDE_6_ 3. 미시적 환경 분석 3. 미시적 환경분석 산업구조분석 _SLIDE_7_ 3. 미시적 환경 분석 3. 미시적 환경분석 산업구조분석 잠재적 경쟁자의 진입 가능성 공급자의 교섭력 구매자의 교섭력 대체재의 출현 가능성 산업 내 기존 업체간의 경쟁 시장선두기업 - 소비자의 높은 Brand Loyalty 가격민감도가 낮음 - 편의성과 브랜드가치에 대한 지불의도가 높음 But 매우 다양한 브랜드와 차별화 되지 않은 메뉴 전환비용이 매우 낮음 상대적 교섭력이 낮음 컵 커피, 캔 커피 - 동서식품에서 한국 판권독점. 우유 서울우유에서 독점 공급. 원두 - 본사에서 중앙관리 생산, 유통, 판매 등 거의 모든 분야에서 공급업체들의 강한 협상력이 나타남 진입 장벽이 낮은 산업구조 환경문제, 과도한 미국풍에 대한 반감, 혼잡한 매장, 높은 가격 등의 약점 저가격, 국내브랜드, 친환경 등의 강점을 내세운 진입자의 출현 가능성이 높음 저가형 음료(버블티, 스무디 등)의 진출 가능성 카페인 함량이 적은 음료 건강음료 시장의 성장 기능성 음료 시장의 성장 _SLIDE_8_ 3. 미시적 환경분석 기업 내부 분석 _SLIDE_…
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