커피시장(이탈리아,캐나다) 선정배경과 진출제품선정 및 마케팅 분석

_SLIDE_1_ 1 _SLIDE_2_ 01. 시장선정배경 02. 진출제품선정 03. 마케팅 아이디어 CONTENTS 2 _SLIDE_3_ 3 _SLIDE_4_ 01. 시장선정배경 4 _SLIDE_5_ 커피문화에 친숙한 이탈리아 생활의 일부나 다름 없는 커피 하루 세번의 커피 타임 에스프레소, 카페라떼, 카푸치노 거대한 커피 시장 국가명 총소비량(tone/톤) 1인당 소비량(kg) 이탈리아 349,117 5.9 한국 85,487 1.8 미국 1,290,720 4.2 중국 914 0 이탈리아의 커피문화 01. 시장선정배경 출처 국제커피기구ICO 2xxx년 기준 5 _SLIDE_6_ 비싸고 고급스러운 커피 저렴한 커피 추구 전체적인 소비행태가 저가상품, 할인상품 위주로 변경 유럽 경제위기 01. 시장선정배경 이탈리아 경제상황 소비자성향 변화 출처 유럽연합통계청 (EUROSTAT) 6 _SLIDE_7_ 2xxx년 7월 잠정발효 EU시장 진출의 교두보 한-EU FTA 01. 시장선정배경 한-EU FTA 농식품 유럽 수출입 (단위: 백만달러,%) 7 품목 2xxx/7 ~2xxx/5 2xxx/7 ~2012/5 증가율 냉동삼겹살 241 435 80.4 치즈 47 62 34.2 감자전분 29 38 30.4 포도주 63 76 19.9 라면 9.5 12.1 27.4 음료 4.5 8.4 86.7 커피조제품 2.7 4.8 77.8 출처 농림수산식품부 _SLIDE_8_ 02. 진출제품선정 8 _SLIDE_9_ 가정에서도 커피머신을 이용할 정도로 드립커피를 즐기는 이탈리아인들의 취향에 맞추어 일반 아메리카노 제품보다도 깊고 진한 맛 언제 어디서나 핸드드립 에스프레소를 마실 수 있다는 휴대성을 강조하여 커피전문점의 테이크아웃보다 한층 더 편리하게 접근할 수 있는 커피믹스의 장점 강조 드립커피의…
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