카페베네의 중국시장 공략을 위한 유통전략

_SLIDE_1_ Caffebene 중국시장 공략을 위한 유통전략 _SLIDE_2_ -Contents- 주제 선정 이유 상황분석 중국 시장 분석 및 특색 성공 및 실패 사례 유통전략 _SLIDE_3_ 주제 선정 이유 _SLIDE_4_ 주제 선정 이유 국내에서는 이미 프랜차이즈가 포화되었고 많은 브랜드들이 고성장개발도상국인 중국을 잠재력 있는 시장으로 여기고 진출하고 있다. 최근 국내 프랜차이즈 시장에서 큰 성공을 거둔 “카페베네”가 중국 시장에 진출하였다는 뉴스를 접하고 이 전에 중국시장에 진출한 프랜차이즈의 성공과 실패사례를 분석하여 카페베네가 중국시장에서 성공할 수 있는 유통 전략을 제안해 보았다. _SLIDE_5_ 상황 분석 _SLIDE_6_ 커피 석유에 이은 세계 무역 거래량 2위는 커피 전 세계 하루 커피 소비량은 4천억만 잔이다 SBS 특집다큐 `커피헌터 생각보다 많은 커피 소비량 I 상황분석 I 중국 시장 분석 및 특색 I 성공 및 실패 사례 I 유통전략 I _SLIDE_7_ 현재 시장 상황은 국내 커피 프렌차이즈 시장의 포화 커피전문점 확산으로 인해 2xxx년 커피 수입 사상 커피수입량이 최대치를 기록. 2009년11.7만톤, 4.2억 달러의 커피가 수입되었고, 커피잔으로는 2xxx년에 312잔의 놀라운 수치를 기록하였다. 또한, 고급 커피 수입량이 증가, 수입국도 다양화되고 있다. 베트남산 커피의 수입액은 2009년도 대비 8.6% 감소한 반면, 콜롬비아산 등 고가 생두는 약 47%가 증가하였다. 2xxx년 58개국으로 늘어났으며, 원두캡슐커피 등의 인기로 스위스 등 유럽산 커피원두의 수입이 크게 증가하였다. 국내 커피시장 규모는 약 3조원으로 추산되며, 2xxx년 10월 기준, 전체 커피전문점은 약 28,000개점으로 추산되며, 2015년 전체 점포수는 약 30,000개 정도로 예상되나 프랜차이즈 점포수는 매…
추산되며, 2015년 전체 … 순위