카페베네의 중국 커피 시장 브랜드 홍보전략에 대한 제안

_SLIDE_1_ 커피에 한국의 색을 입히다 _SLIDE_2_ 카페베네의 중국 커피 시장 브랜드 홍보전략에 대한 제안 문제 제기 이유 우리의 제안 왜 중국이어야 하는가 아무리 경쟁 기업이 많다 하여도 중국 시장은 시장 잠재력이 무한함 중국 커피 시장에 대한 철저한 조사를 통해 중국 현지 사람들의 숨어있는 수요를 이끌어 낼 필요가 있음 왜 한국 토종 커피인가 중국 커피 시장은 이미 스타벅스와 같은 거대 해외 브랜드가 상당한 점유율을 차지하고 있음 한국 토종 커피 브랜드로서 국내 1위를 차지하고 있는 카페베네만의 선점우위를 중국 커피 시장에서도 적극 이용해야함 결론 도출 중국 커피 시장에 카페베네를 한국 토종의 커피 브랜드로 각인시킴 대부분의 국내 커피 프랜차이즈들이 중국 현지화 전략을 추구하고 있는 반면 카페베네는 한국화 전략을 고수, 로컬브랜드, 해외브랜드 사이에서 살아남기 위해서는 기존 국내 커피 프랜차이즈와는 차별된 전략이 필요 국내에서의 신규 출점 제한에 대한 확실한 돌파구가 필요 이미 포화상태인 중국 커피 시장에서 살아남기 위해서는 새로운 카테고리의 시장을 만들 필요가 있음 중국 시장에 존재하는 수많은 타브랜드와의 경쟁에서 살아남기 위한 방안을 모색 “커피에 한국의 색을 입히다” 중국 커피 시장에 한국 토종 커피 “카페베네” 를 알리자는 의미 _SLIDE_3_ 목차 중국 시장 선정 이유 2. 중국 커피 시장 분석 3. 마케팅 전략 결론 _SLIDE_4_ 중국 시장 선정 이유 시장 매력도 측면 자사 적합도 측면 중국 시장 분석 _SLIDE_5_ (1) 수익성 시장 매력도 측면 자사 적합도 측면 중국 시장 분석 (2) 성장성 (3) 규모 ① 중국 커피시장 성장률은 15% 정도로 세계 평균인 2%에 비하면 성장 가능성이 매우 크다고 할 수 있음 ② 지속적인 소비량의 증가로 수…
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