카페베네(Caffebene) 중국 현지화 전략

_SLIDE_1_ Caffebene 중국 현지화 전략 _SLIDE_2_ 2013 Marketing Research Contents 1. 카페베네 소개 2. 카페 시장 조사 및 환경 분석 1) 국내환경분석 2) 중국환경분석 3) 기업전략 분석 3. 마케팅 목표 4. 마케팅 전략 및 실행 계획 5. 요약 6. 참고문헌 2 _SLIDE_3_ 2013 Marketing Research Introduction 3 카페베네(caffebene)는 caffe와 bebeve(좋은 느낌)의 합성어인 카페베네뷰의 준말이다. 카페베네는 ‘좋은 느낌의 카페’라는 의미를 가지고 있으며 17세기 중반 이후 유럽의 지식인과 예술가들의 지적 교류장소인 카페와 같은 문화와 시대적 정서가 함께하는 명소가 되기를 기원하는 마음을 담아 지어진 브랜드명이다. 특히 벨기에와플, 이탈리아 젤라또 등 커피와 잘 어울릴 수 있는 다양한 메뉴들을 함께 제공함으로써 새로운 브런치 문화를 선도하고 있다. 2008.02. 와플 특허 출원 04. 1호점 오픈 11. HQ싸이더스와의 전략적 제휴 2009.04. 일일 생산, 소비, 배송 시스템 개시 06. 50호점 돌파 12. 대상㈜와 카페베네 RTD음료 사업체결 2xxx.02. 디지털 조선일보 주최 ‘2xxx 소비자가 뽑은 가장 신뢰하는 브랜드’ 대상 04. 동아일보 후원 대한민국 브랜드 대상 12. 450호점 돌파 2012.02. 미국 맨해튼 타임스퀘어에 매장 설립 _SLIDE_4_ Introduction 2013 Marketing Research-Caffebene 4 스타마케팅과 PPL 동종 업계에서는 처음으로 최고의 여자 스타인 한예슬을 광고 모델로 발탁 + PPL을 통해 시청자들의 무의식에 상품의 이미지를 심음 -`대중적으로 인기가 높은 스타의 이미지와 제품의 이미지를 동일시 함으로써 사람들의 구매 욕구를 자극시킴 소비자 인지도를 높이고 예비창…
소비…