카페베네 중국시장 진출전략 및 전략제안

로 진출을 하자는 것에서 그쳤다면, 본 연구는 현재 진출해 있는 상황을 분석하고 발생할 수 있는 여러 난관에 대해서 살펴 본 후 경쟁사들 사이에서 뚜렷한 차별성을 지닌 하나의 성공적인 중국 진출의 토종 커피 프렌차이즈 카페베네를 위한 전략적 제언을 목적으로 한다는 점에서 차별성을 지닌다.
먼저 카페베네의 기업 연과 경영 현황 등을 소개한 후, 국내 시장의 성공요인을 분석, 이후 글로벌 시장으로의 진출과정을 소개하고 중국 커피시장에 대한 분석과 현재까지 카페베네가 중국 시장에 진출한 방식에 대해서 소개한 뒤 중국 진출 전략에 대해 세부적으로 논하기로 하겠다.
Ⅱ. 카페베네 소개
2.1 연혁

카페베네는 2008년 4월 1호점을 론칭한 이후 2년 6개월 만에 국내 매장 수 400여개를 돌파, 단기간에 최대 커피 브랜드로 성공하였다. 2009년 ‘오곡라떼’를 처음으로 선보여 선풍적인 인기를 끌었으며 녹차빙수와 와인빙수등과 함께 알코올이 없는 칵테일을 판매함으로서 메뉴의 다양성을 확보하였다.
카페베네는 국내 최초 미국 회사로부터 로열티를 받는 토종 커피 브랜드이다. 카페베네는 열정적인 삶 속에서 낭만과 커피, 그리고 사색을 즐기기 위해 만든 곳이다. 커피는 기호식품이 아니라 문화라고 생각하고, 그 문화의 중심에 카페베네를 두고자 한다. 카페베네는 국내 최대의 엔터테인먼트 회사인 (주)싸이더스HQ와 공동으로 커피문화를 선도하고 있다. 또한 세계적인 위탁급식업체인 (주)아라코로부터 로열티를 받고 커피를 공급하고 있다.
카페베네는 사회적 책임을 다하고자 세계의 커피생산농가의 어린이를 돕기 위한 청년봉사단 활동을 하고 있다. 카페베네의 커피 속에는 평등사상과 자유, 나눔의 정신이 함께 한다. 또한 2xxx년 뉴욕 타임스퀘어점 해외 1호점 오픈을 시작으로 2012년 미주, 동남아시아 등 최소 10개국 이상 진출하고 2015년에는 글로벌 브랜드 도약을 위해 나아가고 있다.
년도
내용
2008. 01
커피사업부 통합 워크숍
2008. 02
와

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