카카오계열 SNS 어플리케이션의 프로모션 방안

로 유인하지 못하고 있는 상황인 것이다. 결과적으로 본 조는 카카오 모바일 계열의 어플리케이션의 상황 분석 및 환경 분석을 통하여, 카카오계열의 어플리케이션(카카오스토리, 카카오그룹)이 개방형/폐쇄형 SNS 시장에서의 독자적인 입지를 구축하는 방안을 제시하고자 한다.

` 그림 1 카카오 계열사의 어플리케이션 `1)
2. 연구방법
본 조의 연구주제에 부합하는 결론에 도달하기 위하여 3가지 유형으로 나누어서 분석하려고 한다. 3가지 유형은 시장환경 분석, 경쟁사 검토, 마케팅조사로 이루어진다. 첫째, 시장환경 분석을 통하여 현재 개방형/폐쇄형 SNS 어플리케이션 시장의 주요 목표시장을 정의하고, 목표 타겟의 효과적인 이용에 영향을 줄 고객욕구와 주요 마케팅 환경요인을 검토한다. 이를 통하여 카카오 계열의 현 위치를 파악하고 앞으로 나아갈 방향을 제시하고자 한다. 둘째, 개방형과 폐쇄형 SNS에서 카카오 계열의 주요 경쟁사(Facebook, 네이버 밴드)를 조사하고, 경쟁사들이 독보적인 시장 포지션을 어떻게 구축하였는지와 고객에게 제공하는 가치제안 등을 파악한다. 마지막으로 마케팅조사(설문조사, 마케팅 인텔리전스)을 통하여 기존의 공개된 자료들과 본 조가 실시할 설문조사의 결과를 토대로 1차, 2차 자료를 구분함과 동시에 각각의 조사자료를 비교하여 결과를 도출한다.

Ⅱ. 본론

1. 시장환경 분석
1) 스마트폰 어플리케이션 시장환경
‘ 손안의 PC’라고 불리는 스마트폰이 급격한 성장과 함께 빠르게 보급, 대중화되면서 우리의 라이프 스타일을 바꾸고 있다. 이제 사람들은 언제 어디서나 ‘손안의 PC’를 이용해 정보를 탐색하고, 여가생활을 즐긴다. 이러한 변화와 함께 어플리케이션 시장이라는 새로운 시장이 등장하였다. 이는 우리가 익숙하게 사용하는 중요한 정보수단으로써 위치정보, 증강현실, 소셜네트워크등 다양한 스마트폰 기능과 결합된 여러 서비스 콘텐츠를 말한다.
어플리케이션 시장은 꾸준히 성장하고 있으며 사용자의 니즈에 맞추어 편의성이나

(보관된 자료가 없습니다)