카스 맥주의 마케팅 분석

목 차

Ⅰ. 서론 2
1. 요약 2

Ⅱ. 본론 3
2. 도입 및 문제제기 3
3. 상황분석 3
4. 문제점 및 기회요인(SWOT) 5

Ⅲ. 결론 6
5. 마케팅 전략 6
6. 마케팅 실행 계획안 7


Ⅳ. 부록 10
7. Appendices 10

Ⅰ. 서론
1. 요약 : 카스에 대한 설명을 포함한 전체 마케팅 계획안에 대한 요약
국내 맥주산업은 1998년을 기점으로 지속해서 성장해왔다. 국내 맥주 산업을 이끄는 두 맥주 브랜드는 하이트 맥주와 카스 맥주이다. 그 둘 중 하이트맥주가 1996년 시장점유율 50%를 넘기고 맥주 시장 1위를 지켜오다가, 2xxx년 10월부터 카스맥주의 일관된 마케팅전략의 성공으로 하이트맥주의 판매가 위축되면서 맥주 시장의 시장점유율 경쟁은 점점 더 치열해지고 있다. 맥주 산업의 특성을 말하자면 맥주산업은 장치 산업이고 정부의 제조 인허가규제가 심하여 새로운 진입자가 들어오기 어렵다. 그런데 최근 정부에서 맥주 제조장 시설을 1,850KL에서 100KL로 대폭 낮추기로 발표 하였다(주세법 시행령 제5조). 이와 때를 맞추어 롯데주류에서 맥주 제조면허의 신규 취득을 발표하면서 제3의 맥주 회사의 출현…