카누(KANU)의 기존 시장점유율 유지와 스틱 원두커피시장 확대 방안

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KANU
`기존 시장점유율 유지와 스틱 원두커피시장 확대 방안`

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Ⅰ. 시장 환경 분석
Ⅱ. 광고목표 도출
Ⅲ. KANU 분석
Ⅳ. 기존 IMC 전략
Ⅴ. Creative IMC전략

Contents

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Ⅰ. 시장 환경 분석

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Ⅰ. 시장 환경 분석

KANUTM
Ⅰ. 커피시장분석

국내 커피시장 전체 규모는 최근 6년 동안 4배 가까이 확대.
앞으로 국내커피시장 규모는 지속적으로 확대될 전망.
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Ⅰ. 시장 환경 분석

KANUTM
Ⅰ. 커피시장분석

인스턴트커피 시장 점유율은 2007년 이후 지속적으로 축소
반면 RTD와 커피전문점의 시장점유율을 지속적으로 확대
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Ⅰ. 시장 환경 분석

KANUTM
Ⅰ. 커피시장분석

`국내 인스턴트커피 시장`
믹스 커피 93%
스틱 원두커피 7%
2. 경쟁상황분석

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Ⅱ. 광고목표 도출
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Ⅱ. 광고목표 도출
KANUTM
Ⅰ. 마케팅 목표

-과제 및 목표 : 기존 시장 점유율 유지 및 스틱 원두커피 시장의 확장

경쟁적 위상 목표 : 시장 선도자 이미지 유지 및 강화

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Ⅱ. 광고목표 도출
KANUTM
2. 커뮤니케이션 목…