칠성사이다 브랜드 재활성화 방안

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카페인
無
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BRAND REPOSITIONING
60년을 지켜온 깨끗함
칠성사이다 브랜드 재활성화 방안
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INDEX
01.
02.
03.
04.

자사분석
타겟분석
경쟁사분석
컨셉도출
05.
프로모션

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칠성사이다 BRAND REPOSITIONING 전략
01.
자사분석

1950년 5월 동방청량음료 라는 이름으로 설립

음료 시장 부동의 1위, 연 매출 1조 3,000억 원
전국 90개 지점과 437개의 가맹점 및 대리점
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칠성사이다 BRAND REPOSITIONING 전략
01.
자사분석

- 칠성사이다
3無
무색소
무카페인
무인공향
맑은물만을 사용
레몬과 라임 추출향을 사용한
맑고 깨끗한 무색 음료
60년동안 한결같이 국민음료로
사랑받아온 칠성사이다
브랜드노후화
특별한 스토리 부재(화제성 부족)
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칠성사이다 BRAND REPOSITIONING 전략
01.
자사분석

- 칠성사이다 광고

인 사이다의 맑고 깨끗한 이미지 강조
3無
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칠성사이다 BRAND REPOSITIONING 전략
02.
타겟분석

1525세대
출처: 민중의소리(http://www.vop.co.kr/A00000675718.html)
경인일보(http://www.kyeongin.com/news/article…