충성도요인 분석을 통한 시장점유율 확대 방안 연구계획서(삼양라면을 중심으로)

충성도요인 분석을 통한 시장점유율 확대 방안 연구계획서 삼양라면을 중심으로 - - CONTENTS - 1. 연구주제 및 목적 2. 주제선정배경 및 시장조사 2-1. 삼양라면 2-2. 신라면 2-3. 진라면 2-4. 짜파게티 2-5. 너구리 3. 가설 및 모형 설정 3-1. MDP & MRP 3-2. FGI토론 3-3. 가설설정 3-4. 연구모형 4. 신뢰도 및 타당성 검증 4-1. 신뢰도 분석 및 검증 4-2. 타당성 분석 및 검증 5. 가설검증 5-1. 회귀 분석을 통한 요인의 유의성 검증 5-2. 조절변수에 따른 영향분석 6. 결론 및 한계 [참고문헌] 연구주제 및 목적 1963년 삼양라면 출시 이후 라면은 대한민국 인스턴트 식품 시장에 영향력을 키워왔다. 세계 인스턴트면 협회(WINA)통계에 따르면 1인당 소비에 있어 한국이 연 71.9개로 세계에서 가장 많은 소비를 하고 있다고 한다[Figure 1]. 이러한 추세에 발맞추어 현재 한국 라면 시장은 1조 9000억 수준까지 성장해 있으며 국민적 인스턴트 식품으로 지속적 수요를 창출하고 있다. 근 2년간 국내라면시장에는 하얀 국물라면과 짜파구리와 같은 전통적 매운맛에서 벗어난 라면들이 인기를 모아 왔다. 그러나 여전히 전체 시장수요의 60%이상을 차지하며 견인차 역할을 하고 있는 것은 빨간 국물의 봉지라면이다. 봉지라면 중에서도 2012년 AC닐슨의 조사에 따르면 라면 업계에서 농심이 약 67%의 점유율을 차지하며 독보적 1위이지키고 있고 뒤를 이어 오뚜기가 13.2%, 삼양이 11%를 차지하고 있다[Figure 2]. 2012년 이후 삼양의 라면시장 점유율이 지속적 하락세를 보이며 결국 오뚜기에게 2위 자리마저 탈환 당하는 등 고전을 면치 못하고 있다. 이에 우리는 부진을 면치 못하고 있는 삼양라면 매출 향상에 대한 제…
2012년 이후 삼양의 라면시장 점유율이 지속적 하락세를 보이며 결국 오뚜… Figure 2. 라면시장 점유율 변화