초코파이 광고에 대한 수사학적 분석

-수사학 레포트-
초코파이 광고에 대한
수사학적 분석
``목차``
1.수사학과 광고의 관계
①광고 수사학
②광고 수사학의 부각효과
③표현법
2.초코파이 선정이유
①왜 초코파이
3.과거와 현재의 광고 비교
①情의 등장과 변화
②과거,현재 광고비교
4.5단계 수사학적 분석
1)과거 2)현재
①찾기
②놓기(서론,본론,결론)
③짓기
④하기
5.지면 광고 분석(포장디자인)
포장 디자인의 변화
6.자료출처
7.결론
1.수사학과 광고의 관계
1)광고 수사학
-서양+동양 의 수사학 개념을 포함하며, 보다 효과적으로 소비자를 설득하기 위하여 언어적, 또는 시각적 메세지를 궁리하는 광고창작의 기술과 방법

2)광고 수사학의 부각효과
①상품 특성의 부각효과
-광고수사법을 활용해 보다 쉽고 명쾌하게 상품을 부각

②브랜드 이름의 부각효과
-광고수사법을 활용하여 소비자 혜택을 보다 강력하게 전달

③소비자 혜택의 부각효과
-광고 수사법을 활용하여 기업이 전달하고자 하는 일반적 메세지를 강하고 효과적으로 전달

④일반적 주장의 부각효과
-소비자들에게 특정 상품이나 특정 브랜드 이름을 마음 속에 부각

⑤광고상…