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초저가 화장품 미샤 열풍
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본문/내용
_SLIDE_1_
스타벅스, 유니클로, 미샤 의 공통점
시장의 재정의 발상의 전환
-스타벅스: 커피 대신 ‘커피 문화’
-유니클로: 왜 옷은 일상용품처럼 ‘가까운 곳에서 간편하게 자주 사는 물건’ 이 될 수 없는가
-미샤: 왜 화장품은 샴푸나 비누처럼 생활용품이 될 수 없나 ‘화장품의 생필품화’
_SLIDE_2_
- 기존 색조 화장품 시장에 초저가 브랜드로 진입 (가격우위)
매출액 증가 추이
33
90
130
500
1200
38.6
450
700
400
0
200
400
600
800
1000
1200
2002.3
2002.12
2003
04.상반기
목표
초저가 화장품 미샤 열풍
내용물 우선주의(Quality Base MISSHA)
복잡한 유통구조 혁신(브랜드숍)
온오프라인 통합마케팅
프로슈머마케팅
매장 수 확대(약 4배)
2003
2004
_SLIDE_3_
초저가화장품 시장의 성장
경기 위축의 장기화
카드대란 이후 초저가화장품에 대한
수…(생략)
스타벅스, 유니클로, 미샤 의 공통점
시장의 재정의 발상의 전환
-스타벅스: 커피 대신 ‘커피 문화’
-유니클로: 왜 옷은 일상용품처럼 ‘가까운 곳에서 간편하게 자주 사는 물건’ 이 될 수 없는가
-미샤: 왜 화장품은 샴푸나 비누처럼 생활용품이 될 수 없나 ‘화장품의 생필품화’
_SLIDE_2_
- 기존 색조 화장품 시장에 초저가 브랜드로 진입 (가격우위)
매출액 증가 추이
33
90
130
500
1200
38.6
450
700
400
0
200
400
600
800
1000
1200
2002.3
2002.12
2003
04.상반기
목표
초저가 화장품 미샤 열풍
내용물 우선주의(Quality Base MISSHA)
복잡한 유통구조 혁신(브랜드숍)
온오프라인 통합마케팅
프로슈머마케팅
매장 수 확대(약 4배)
2003
2004
_SLIDE_3_
초저가화장품 시장의 성장
경기 위축의 장기화
카드대란 이후 초저가화장품에 대한
수…(생략)
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I D : rain******** Date : 2015-12-02 FileNo : 15125010 |
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