청정원의 기업소개와 시장현황,4P,SWOT분석,IMC전략 및 성공요인

_SLIDE_1_ 청정원 _SLIDE_2_ 목차 _SLIDE_3_ 기업소개 세계3대 발효전문기업 국내 최고의 종합식품회사 연간 매출액 약 1조 원 국내외 25개의 자회사 1956년 1960년 1996년 1997년 2003년 설립 및 ‘미원’ 상표등록 국내 조미료 시장 선두로 등극 청정원 출범 마케팅대상 최우수상 수상 _SLIDE_4_ Brand Hierarchy 패밀리브랜드 라인브랜드 기업브랜드 _SLIDE_5_ 브랜드소개 _SLIDE_6_ Brand Platform _SLIDE_7_ 식품시장 현황 _SLIDE_8_ SWOT 분석 개별 브랜드를 내세운 높은 인지도 (ex`순창, 마시는홍초, 참빛고운 등) 기존 브랜드 “미원”에 대한 고객의 신뢰도 기존 식품 개발과 판매로 인한 노하우 Strength 개별 브랜드와 청정원 브랜드의 연결 실패 유사한 제품 특성 기존 브랜드 미원에 대한 부정적인 인식 Weakness _SLIDE_9_ SWOT 분석 친환경적이고 안전한 식생활을 추구하는 고객 Life-Style의 변화 가격보다는 품질을 중요시하는 고객층 확대 맞벌이 부부의 증가로 인한 편의 지향성 Opportunity 경쟁사들의 지속적인 브랜드 통합화 전략 비슷한 Concept 경쟁사 등장으로 청정원의 고유 지위상실 가능성 Threat _SLIDE_10_ 순창 고추장 엄선된 콩과 태양초만을 원료로 사용 엄격한 위생관리 (LOHAS 인증, HACCP 인증 취득) 첨단 설비를 갖추고 정성을 다해 자연숙성 시키는 제조과정 햇살 담은 조림간장 -약 2년간 전국에 ‘장맛 보기 기행’ -전국 30여곳의 재래시장 방문으로 재래 간장 맛 탐사 -100% 자연숙성의 고급 양조간장만을 사용 4P Mix Product _SLIDE_11_ 4P Mix Price 초기 중기 성숙기 _SLIDE_12_ “유통기한을 최대한 단축해서 소비자들에게 신선한 식품을 공급하자” …
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