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청정원의 기업소개와 시장현황,4P,SWOT분석,IMC전략 및 성공요인
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청정원의 기업소개와 시장현황,4P,SWOT분석,IMC전략 및 성공요인.pptx
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본문/내용
_SLIDE_1_
청정원
_SLIDE_2_
목차
_SLIDE_3_
기업소개
세계3대 발효전문기업
국내 최고의 종합식품회사
연간 매출액 약 1조 원
국내외 25개의 자회사
1956년
1960년
1996년
1997년
2003년
설립 및
‘미원’ 상표등록
국내 조미료 시장
선두로 등극
청정원 출범
마케팅대상
최우수상 수상
_SLIDE_4_
Brand Hierarchy
패밀리브랜드
라인브랜드
기업브랜드
_SLIDE_5_
브랜드소개
_SLIDE_6_
Brand Platform
_SLIDE_7_
식품시장 현황
_SLIDE_8_
SWOT 분석
개별 브랜드를 내세운 높은 인지도 (ex`순창, 마시는홍초, 참빛고운 등)
기존 브랜드 “미원”에 대한 고객의 신뢰도
기존 식품 개발과 판매로 인한 노하우
Strength
개별 브랜드와 청정원 브랜드의 연결 실패
유사한 제품 특성
기존 브랜드 미원에 대한 부정적인 인식
Weakness
_SLIDE_9_
SWOT 분석
친환경적이고 안전한 식생활을 추구하는 고객 Life-Style의 변화
가격보다는 품질을 중요시하는 고객층 확대
맞벌이 부부의 증가로 인한 편의 지향성
Opportunity
경쟁사들의 지속적인 브랜드 통합화 전략
비슷한 Concept 경쟁사 등장으로 청정원의 고유 지위상실 가능성
Threat
…
청정원
_SLIDE_2_
목차
_SLIDE_3_
기업소개
세계3대 발효전문기업
국내 최고의 종합식품회사
연간 매출액 약 1조 원
국내외 25개의 자회사
1956년
1960년
1996년
1997년
2003년
설립 및
‘미원’ 상표등록
국내 조미료 시장
선두로 등극
청정원 출범
마케팅대상
최우수상 수상
_SLIDE_4_
Brand Hierarchy
패밀리브랜드
라인브랜드
기업브랜드
_SLIDE_5_
브랜드소개
_SLIDE_6_
Brand Platform
_SLIDE_7_
식품시장 현황
_SLIDE_8_
SWOT 분석
개별 브랜드를 내세운 높은 인지도 (ex`순창, 마시는홍초, 참빛고운 등)
기존 브랜드 “미원”에 대한 고객의 신뢰도
기존 식품 개발과 판매로 인한 노하우
Strength
개별 브랜드와 청정원 브랜드의 연결 실패
유사한 제품 특성
기존 브랜드 미원에 대한 부정적인 인식
Weakness
_SLIDE_9_
SWOT 분석
친환경적이고 안전한 식생활을 추구하는 고객 Life-Style의 변화
가격보다는 품질을 중요시하는 고객층 확대
맞벌이 부부의 증가로 인한 편의 지향성
Opportunity
경쟁사들의 지속적인 브랜드 통합화 전략
비슷한 Concept 경쟁사 등장으로 청정원의 고유 지위상실 가능성
Threat
…
| 📝 Regist Info |
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I D : rain******** Date : 2015-12-02 FileNo : 15124992 |
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