청소년 소비의 특성과 문제점 및 원인분석

오늘날의 청소년들은 이전 세대보다 풍요로운 소비생활을 누리고 있으며, 이전
세대와는 달리 매우 적극적이고 실질적인 소비주체로서의 역할을 담당하고 있다.

3. 성인소비자 행동으로의 이행과정
가치관의 혼란에서 오는
소비행동의 혼란
청소년은 청소년기의 갈등을 겪어 나가면서 이러한 갈등을 과시소비,
모방소비, 충동소비, 과소비 등과 같은 바람직하지 않은 형태의 소비행동으로 표출하게 되는 경우가 많다.
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3) 청소년 소비문화의 패턴
상품소비의 주기가
기성세대에 비해
짧음
또래집단에
속하고 싶어 하는
경향

→ 이러한 청소년들의 소비문화가 생산성이 없고, 절제를 잘 하지 못한다는 점은 기업들의 마케팅 주요 공략대상
과시와 모방의
소비패턴
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5. 청소년 소비의 문제점
브랜드지향 과시소비
수입지향 과시소비
유행지향 과시소비
양적지향 과시소비
1) 과시적 소비
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소비중독증은 대리만족적 소비가 일종의 중독증세, 다른 한편으로는 한 특정물건을 무조건적으로 구입하려는 욕구, 한동안 무엇인가 소비를 하지 않으면 불안감 등의 증세를 보이는 것
소비중독증

대리만족형 소비
‘소비행위가 개인의 소비욕구, 즉 소비 자체적 목적을 달성하기 위해
이루어지는 것이 아니라 해결되지 않는 다른 문제에서 소비행위의 동기가 유발되는 경우’를 의미
2) 대리만족형 소비와 소비중독증
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올바를 수단이 아닌 또래의 돈을 빼앗거나, 물건을 훔치는 등 다양한 수단으로서의 문제가 야기되고 있다.
3) 청소년 소비에서의 수단의 문제점
청소년의 부채
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6. 청소년 소비문제의 원인
남자`여자
연령↑
부모의 월수입↑
권위적, 과잉보호적
교육방법
자녀의 돈관리에 대한
부모의 무관심
청소년 월수입↑
친구와의 사회적 친밀성
물질주의 성향
청소년의 가치관, 사고
선전광고
1) 과시적 소비의 원인
사회

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