처음처럼의 소개와 SWOT분석,STP분석,4P분석,경쟁사분석,문제점 및 해결방안

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 선정동기 처음처럼은 2006년 한 해를 강타한 웰빙이라는 사회적 트렌드를 잘 반영하여, 차별화된 마케팅 전략을 통해 출시 후 51일만에 3000만병을 돌파하여 주류업계의 새로운 밀리언셀러로 등극. 소비자의 욕구와 트렌드에 맞게 시장에 출시된 처음처럼을 신제품 성공사례로 보고, 마케팅 전략과 성공요인을 분석해보고자 선정 _SLIDE_3_ INDEX 01 처음처럼 소개 02 SWOT 분석 03 STP 분석 04 4P 분석 05 경쟁사 분석 06 문제점 및 해결방안 _SLIDE_4_ 1. 처음처럼 소개 _SLIDE_5_ 1926년 강릉종합주조㈜ 설립 알칼리 환원수 소주 ‘처음처럼’ 시판 2005년 소주 수출 1위 달성, 점유율 55% 한국 소주 최초 유통업체 테스코 판매 소비자고객만족도 소주부문 5년 연속 1위 롯데 주류 연혁 _SLIDE_6_ _SLIDE_7_ 물 입자가 작고 미네랄이 풍부한 알칼리 환원수 흔들수록 부드러워지는 회전 파동공법 사용 _SLIDE_8_ 2. SWOT 분석 _SLIDE_9_ SWOT 분석 세계 최초 알칼리 환원수 낮은 도수 선두 주자 가격 경쟁 우위 흔드는 소주 이미지 구축 독특한 광고 신선한 브랜드 네이밍 (초심을 되새기는 ‘처음처럼’) 세 가지의 다른 도수(16.8, 19, 20) S W O T 유통망 확보에 대한 어려움 시장의 한정화 경쟁사에 비해 낮은 인지도 상품에 비해 기업인지도 약함 수도권 집중화 젊은 연령대(20~30대) 집중화 마케팅 활동 제한 저도수 제품 증가 경쟁사의 높은 진입장벽 악성 루머 소비자의 지역주의 소주시장 선호 Well-Being 열풍 신제품에 대한 Needs 증가 여성의 음주 소비량 증가 술자리 문화의 변화 소비자의 저도수 선호 수출량 증가 _SLIDE_10_ 3. S T P 분석 _SLIDE_11_ 처음처럼 기본 B.I “술 마신 다…
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