처음처럼, 매체전략기획서

_SLIDE_1_ 처음처럼 매체전략 기획서 처음처럼 _SLIDE_2_ 전체 주류시장 중 맥주와 소주는 많은 비중을 차지 하고 있다. 출처: 자료 한국 주류 산업회 주류산업지 2013년 봄호 시장상황 2xxx~2012 주류 매출 2xxx~2012 주류 출고량 _SLIDE_3_ 소주시장은 저렴한 가격과 꾸준한 수요로 인해 비교적 안정적인 편. 출처: 자료 한국 주류 산업회 주류산업지 2013년 봄호 시장상황 _SLIDE_4_ 진로의 참이슬.무학의 좋은데이. 롯데주류의 처음처럼. 2위 자리를 두고 좋은데이와 처음처럼이 치열하게 다툼중인 소주시장. 시장상황 _SLIDE_5_ 경쟁사 분석 소주시장의 강자 부동의 1위 참이슬. 43년째 소주시장 1위 세계에서 가장 많이 팔리는 술 오리지날과 후레시로 제품 세분화 다양한 소비자의 니즈 충족 국가고객만족지수(NCSI) 13년간 소주부문 1위 참이슬 _SLIDE_6_ 경쟁사 분석 참이슬은 우수한 품질을 인정 받고 있다. 브랜드가치 평가지수(BSTI)에서는 10년 연속 주류부문 1위에 오르는 쾌거를 이뤘다. 출처 브랜드스탁 위스키, 보드카, 럼, 진 등의 판매량을 훨씬 앞질러 전 세계 증류주(Distilled Spirits) 판매량 12년 연속 1위를 기록. - 영국의 주류전문지‘드링크 인터네셔널’ _SLIDE_7_ 스타 마케팅과 다양한 프로모션으로 해외에서도 인기. 경쟁사 분석 _SLIDE_8_ 소주 시장에 또 다른 위협적인 존재, 무학의 좋은데이. 경쟁사 분석 2012년 5월 출고량 기준(면세제외) 출처: 주류산업협회 좋은데이 16.9도 순한 소주‘좋은데이’ 5년 새 매출 28배 _SLIDE_9_ 소비자들은 높은 도수보단 저도수 소주를 더 선호하게 됨. 시장상황 2004 2006 2008 2xxx 2012 20도 이상 100.0% 92.8% 63.6% 43.1% 31.7% 18…
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