처음처럼 판매촉진 전략분석

_SLIDE_1_ 처음처럼 SP PLANNING _SLIDE_2_ Consideration of MKT strategy Internal Analysis Environmental Analysis Budgeting & Evaluation Developing the SP Plan Identification of TA Promotional Objectives Develop the programs _SLIDE_3_ . 처음처럼의 등장 참이슬과 10배 차이를 2달 만에 8배로 추격 처음으로 두자리수 돌파 2012년 국내 시장 점유율 2위! 업계 1위 진로 참이슬 후발주자 롯데 처음처럼 등등 Environmental Analysis Brand Performance _SLIDE_4_ 그러나, 무학소주, 처음처럼 눌렀다. Environmental Analysis Brand Performance _SLIDE_5_ (2013년 2월, 전국기준) 2위 무학 1위 하이트진로 3위 롯데주류 점유율 12.5% Environmental Analysis Brand Performance _SLIDE_6_ 국민소주 ‘참이슬’ 70년간 이어진 장인정신 증류주 부문 판매량 -` 12년 연속 세계 1위 진로 무학 16.9도 ‘좋은데이’ 저도주 트렌드 이끌어 ‘지방소주’-`‘전국소주’로 거듭 “저도 소주를 선호하는 젊은층의 트렌드를 빨리 파악한 마케팅 전략” Environmental Analysis Competitor Dynamics _SLIDE_7_ 알칼리 환원수 소주 Ph 8.3~8.5 작은 물입자 풍부한 미네랄, 활성수소 부드러운 목 넘김 알코올 분해 활동 촉진 숙취해소 독특한 네이밍 신영복 시 ‘처음처럼’영감 감성적이고 신선한 네이밍 ‘술마신 다음날에도 몸상태가 처음처럼 돌아온다’는 뜻 Internal Analysis Product _SLIDE_8_ Introduct…
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