처음처럼 광고를 통해 본 소주광고의 이데올로기 생산 분석

_SLIDE_1_ 소주광고 트렌드의 개괄적 흐름 ‘처음처럼’ 광고 시리즈 분석 주류광고의 이데올로기 생산 Q&A _SLIDE_2_ 소주광고 트렌드의 개괄적 흐름 _SLIDE_3_ 소주광고 트렌드의 개괄적 흐름 남성 웰빙 힐링 웰빙 문화 힐링문화 사회적 변화를 뒤따라 변화해 옴 _SLIDE_4_ 소주광고 트렌드의 개괄적 흐름 남성 - 높은 도수 육체 노동 중심의 산업 사회 노동에 지친 남성들에게 높은 도수의 소주를 권장 중공업 어업 _SLIDE_5_ 소주광고 트렌드의 개괄적 흐름 남성을 주체로 호명하며 여성을 상품화 하는 광고가 주를 이룸 _SLIDE_6_ 소주광고 트렌드의 개괄적 흐름 웰빙 - 웰빙 트렌드의 대두로 소주 시장의 매출하락 저도화 현상 “5~60년대에는 소주라고 해야 좀 독한 30도밖에 없었습니다.” “73년에 진로에서 처음으로 부담 없는 25도 소주가 나왔는데.” `도수변화 그래프` -경향신문- _SLIDE_7_ 소주광고 트렌드의 개괄적 흐름 - 저도화 현상 → 더 이상 남성만의 독한 술이 아님 - 도수를 강조하거나 남성 모델을 기용하며 여성들의 참여 유도 _SLIDE_8_ 소주광고 트렌드의 개괄적 흐름 도수를 낮춘, 부드러운 목 넘김, 산성 중화, 알칼리수, 빠른 숙취 해소, 유기농, 순수 결정 과당, 육각수, 지리산 산청 암반수 등 웰빙을 암시하는 언어적 기호를 강조 _SLIDE_9_ 소주광고 트렌드의 개괄적 흐름 술을 마셔도 몸에 해롭지 않을 것 같은 이미지 생산 _SLIDE_10_ 소주광고 트렌드의 개괄적 흐름 스트레스 + = 힐링 힐링 피곤, 분노의 사회 → 힐링에 대한 관심 증폭 힐링의 수단으로 소주를 제시 본질적으로 해결되지 않을 소비자의 문제들도 소주가 다 해결해줄 것이라는 식의 메시지를 반복적으로 던짐 _SLIDE_11_ 소주광고 트렌드의 개괄적 흐름 소주광고 역사와 함께 지속되어온 의미 힐링 노동 후의 육체적 피로 …
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