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처음처럼 광고를 통해 본 소주광고의 이데올로기 생산 분석
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처음처럼 광고를 통해 본 소주광고의 이데올로기 생산~.pptx
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본문/내용
_SLIDE_1_
소주광고 트렌드의 개괄적 흐름
‘처음처럼’ 광고 시리즈 분석
주류광고의 이데올로기 생산
Q&A
_SLIDE_2_
소주광고 트렌드의 개괄적 흐름
_SLIDE_3_
소주광고 트렌드의 개괄적 흐름
남성
웰빙
힐링
웰빙 문화
힐링문화
사회적 변화를 뒤따라 변화해 옴
_SLIDE_4_
소주광고 트렌드의 개괄적 흐름
남성
- 높은 도수
육체 노동 중심의 산업 사회
노동에 지친 남성들에게 높은 도수의 소주를 권장
중공업
어업
_SLIDE_5_
소주광고 트렌드의 개괄적 흐름
남성을 주체로 호명하며 여성을 상품화 하는 광고가 주를 이룸
_SLIDE_6_
소주광고 트렌드의 개괄적 흐름
웰빙
- 웰빙 트렌드의 대두로 소주 시장의 매출하락
저도화 현상
“5~60년대에는 소주라고 해야 좀 독한 30도밖에 없었습니다.”
“73년에 진로에서 처음으로 부담 없는 25도 소주가 나왔는데.”
`도수변화 그래프`
-경향신문-
_SLIDE_7_
소…(생략)
소주광고 트렌드의 개괄적 흐름
‘처음처럼’ 광고 시리즈 분석
주류광고의 이데올로기 생산
Q&A
_SLIDE_2_
소주광고 트렌드의 개괄적 흐름
_SLIDE_3_
소주광고 트렌드의 개괄적 흐름
남성
웰빙
힐링
웰빙 문화
힐링문화
사회적 변화를 뒤따라 변화해 옴
_SLIDE_4_
소주광고 트렌드의 개괄적 흐름
남성
- 높은 도수
육체 노동 중심의 산업 사회
노동에 지친 남성들에게 높은 도수의 소주를 권장
중공업
어업
_SLIDE_5_
소주광고 트렌드의 개괄적 흐름
남성을 주체로 호명하며 여성을 상품화 하는 광고가 주를 이룸
_SLIDE_6_
소주광고 트렌드의 개괄적 흐름
웰빙
- 웰빙 트렌드의 대두로 소주 시장의 매출하락
저도화 현상
“5~60년대에는 소주라고 해야 좀 독한 30도밖에 없었습니다.”
“73년에 진로에서 처음으로 부담 없는 25도 소주가 나왔는데.”
`도수변화 그래프`
-경향신문-
_SLIDE_7_
소…(생략)
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I D : rain******** Date : 2015-12-02 FileNo : 15124899 |
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