참이슬이 참(眞)이슬이 되기까지, 참이슬 마케팅 분석

_SLIDE_1_ 참이슬이 참(眞)이슬이 되기까지 - 참이슬 마케팅 분석 _SLIDE_2_ 목 차 기업소개 참이슬 분석 문제점&개선방향 Q & A - STP 분석 - 4P 분석 _SLIDE_3_ 기업 소개 _SLIDE_4_ 기업소개 - 하이트진로 맥주업체 하이트 + 소주업체 진로 다양한 주류 생산 맥주 소주 과실주 물 _SLIDE_5_ 2xxx년 소주 시장 점유율 맥주업체 하이트 + 소주업체 진로 기업소개 - 하이트진로 다양한 주류 생산 맥주 소주 과실주 물 대한민국 주류시장점유율 1위 _SLIDE_6_ STP 분석 _SLIDE_7_ Segmenting 하루를 즐기기 위해 독한 소주 웰빙 트렌드에 따라 최대한 순하고 맛이 깔끔한 소주 건강 제1의 가치로 생각 구매안함 맛, 음미 등의 이유 커뮤니케이션의 이유 술에 강하거나 다음날에 할 일이 없는 사람 다음 날 일이나 학교, 직장 생활을 해야 하는 사람 LIFE STYLE 주류 소비 후 영향 주류 소비의 이유 _SLIDE_8_ Targeting 기존의 25도씨의 고도수의 소주시장에서 저도수를 원하는 고객들 NEEDS 파악 최초 Targeting 저도수의 시장 참이슬 술을 마신 후 영향이 적길 바라는 소비자들을 Targeting _SLIDE_9_ Targeting 순하고 덜 해로운 소주를 원하는 소비자 숙취가 덜한 소주를 원하는 소비자 커뮤니케이션과 같은 부차적인 목적을 중시하는 소비자 여성층 20대 대학생 20~30대 직장인 가족단위의 소비자 _SLIDE_10_ 젊은 층이 선호하는 순하고 깨끗한 소주 Positioning 남녀노소, 나이에 관계없이 세대가 공감하는 대한민국 대표소주로서의 위상강화 참이슬을 마시는 분이야말로 젊은 감각을 가지고 아들과 딸, 젊은이들과 대화가 되는 진정한 젊은 한국 지성이라는 의미를 부여 _SLIDE_11_ 4P 분석 _SLIDE_12_ 상품전략…
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