차이식역의 개념과 시각자료사례,미각자료사례,실패자료사례 및 마케팅의 필요성

_SLIDE_1_ “ 차이식역 ” just noticeable difference 소비자행동론 _SLIDE_2_ INDEX 1. 차이식역 (j.n.d) 이란 2. 시각 자료 사례 3. 미각 자료 사례 4. 실패 자료 사례 5. 차이식역을 이용한 마케팅의 필요성 _SLIDE_3_ : 두 자극 사이에서 감지될 수 있는 최소한의 차이 즉, 변별 가능한 최소 자극강도 “ 차이식역 ” just noticeable difference 차이식역이란 _SLIDE_4_ Heineken 제품 로고 변화 시각사례 1948 1966 1974 1980 1986 1992 1998 1974년, 마크의 전체적인 모양을 트랙과 비슷하게 설정 하여 기존의 로고보다 좀 더 안정적인 느낌 _SLIDE_5_ Heineken 제품 로고 변화 시각사례 1948 1966 1974 1980 1986 1992 1998 1980년, 세로 사이즈를 아주 미세하게 줄여 중앙의 하이네켄이라는 글자에 더 눈길 _SLIDE_6_ Heineken 제품 로고 변화 시각사례 1992년부터, 맥주 품질이 우수하다는 것을 보증하고 좋은 맥주 생산을 기원하는 주술적 의미가 있었던 붉은 별을 비롯해 전체적으로 선명하게 보이게끔 채도를 높임 1948 1966 1974 1980 1986 1992 1998 _SLIDE_7_ Delmonte 제품 로고 변화 시각사례 2013년, 새로운 델몬트 특유의 고딕체는 가장자리를 부드럽게 하여 좀 더 소비자 친화적 로고의 색상을 단순화 시키고, 로고의 아래쪽에 부드러운 그림자를 삽입하여 지금의 로고를 강조 1909 1960 1984 1991 2003 2013 _SLIDE_8_ Delmonte 제품 로고 변화 시각사례 또한 ,가운데에 ＇정원의 품질＇이라는 약속을 삽입시킴으로써 품질에 대한 회사의 약속을 증폭 1909 1960 1984 1991 2003 2013 _SLID…
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