진로소주의 기업소개와 일본시장분석,진출배경,전략 및 성공요인

REPORT

목차

서론
Ⅰ.진로소주 선정동기
Ⅱ.진로소주 기업소개
Ⅲ.국내시장 일본시장분석

본론
Ⅳ.일본진출배경
Ⅴ.일본 첫 진출 실패
Ⅵ.일본에서의 전략

결론
Ⅶ.성과 및 성공요인
Ⅷ.향후 전략

Ⅰ.진로소주 선정동기

일본시장에서 5년 연속 단일 브랜드로 1위를 차지하고 있으며, 깐깐한 일본시장에서의 성공요인을 알고 싶었음. 국내시장에서 또한 참이슬로 많은 사랑을 받고 있다는 점에서 흥미를 느꼈고, 전 국민이 소주를 애용한다는 점에서 조금 더 친숙한 이미지로 느껴졌기 때문에 진로소주를 선정하게 되었음.

Ⅱ.진로소주 기업소개

1924년 평안남도 용강군에서 진천양조상회란 이름으로 설립되었다. 이후 한국전쟁 때 부산으로 옮겨갔다가, 1954년 서울특별시 영등포구 신길동에 서광주조를 세우면서 진로 소주를 만들어냈다. 1966년 진로주조주식회사, 1975년 주식회사 진로로 상호를 변경하고, 1970년 삼학소주의 시장점유율을 추월한 이후 오랫동안 소주 시장의 1위를 지켰으나 무리한 사업확장과 외환위기가 맞물려 진로그룹은 1997년에 부도 처리되었다. 이후 2005년에 M&A 컨소시엄에 따…