지역축제 평가 척도를 통한 브랜드 진단(자라섬 재즈 페스티발)

_SLIDE_1_ Dr. 자라섬 재즈 페스티발 지역축제 평가 척도를 통한 브랜드 진단 _SLIDE_2_ 목차 선정이유 브랜드 진단 모델 소개 인지도 품질 선호도 사회적 기여도 각 항목의 점수법 자라섬재즈페스티벌 소개 브랜드 진단 모델 적용 진단 _SLIDE_3_ 지역축제의 현실 잘 알려지지 않은 축제 - 다수의 축제가 생겼다가 사라지는 문제 잘 알려진 축제 - 축제의 퀄리티 감소의 문제 - 방문객 고려하지 않는 문제 등 선정 이유 브랜드 파워 부재의 문제 _SLIDE_4_ 지역축제 브랜드에 대한 척도 없음 지역축제의 진단 축제 브랜드 진단모델 수립과 적용 선정 이유 _SLIDE_5_ 브랜드 진단 모델 중점 : 지속가능한 축제의 브랜드를 강화할 수 있는 모델 _SLIDE_6_ 홍보의 적합성 참여자 관리 인지도 ‘브랜드 인지’란, 잠재 구매자가 어떤 제품 부류 속에 특정 브랜드를 재인 또는 상기할 수 있는 능력으로 구분된다. (Keller, 2008) ‘브랜드 인지도’는 깊이와 폭으로 구분된다. - 깊이 : 브랜드 회상이나 재인이 얼마나 쉬운지 - 폭 : 머릿속에 떠오르는 구매 시점/소비상황의 범위 지역 축제 브랜드에서의 측정 방법 _SLIDE_7_ ‘품질’이란, 지각품질의 내용은 제품의 전반적인 우수성에 대한 소비자의 주관적 판단을 의미한다. (Zeithaml, 1988) 품질 전문성 편의성 지역 축제 브랜드에서의 측정 방법 _SLIDE_8_ 선호도 사전 만족도 현장 만족도 브랜드 선호도란, 중요한 브랜드 자산 가치로서 인식되고 있다. 높은 충성도를 주요 평가 목적으로 보는 애호도와 달리 선호도는 단순한 제품의 만족, 좋고 싫음을 주요 평가 목적으로 본다. (Holden, 1992) 지역 축제 브랜드에서의 측정 방법 _SLIDE_9_ 문화적 영향 사회적 영향 사회적 기여도란, 고객기반 브랜드자산의 5가지는 실체, 사회적 이미지, …
…