중국진출 실패사례(롯데백화점)

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롯데백화점
실패 사례
天百的失事例

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오후 1:05
장자(莊子)
한국 최초 중국 진출 백화점（最早出中的百商店）

2008년 8월 1일 베이징점 개점（2008年8月1日北京店）

베이징 중심 부근 위치（位于北京市中心附近）

베이징올림픽 일주일전 개점으로 큰 기대 （北京前一周，期待高）
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개점 이후 매년 적자 발생 !!
店以后年赤字
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오후 1:05
왕푸징 [王府井]
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잘못된 입지 선정（的址）
쇼핑街끝에서 길 건너야,쇼핑객의 흐름 끊겨

합작 파트너와 갈등（合作伴的矛盾）
형광등 하나 바꾸는 데도 양사가 일일이 상의해야

현지화 부족（本地化不足）
상품들 인지도 떨어져`돈 있어도 살 게 없어`

경영층의 성급한 결정（草率的定）
올림픽 개막 전에 개점,무리한 업무 추진 이어져

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중국 시장
마케팅 전략 법
中市略法

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STP전략은 세분화된 소비자의 욕구를 만족시키기 위해 도입

된 마케팅 전략개념으로,…