중국의 유통시장 현황과 한국기업의 진출전략

중국의 유통시장 현황과
한국기업의 진출전략
[목차]
I. 전반적인 중국 유통시장 현황과 도시 선정 이유
1. 중국 유통시장의 전체적인 현황
2. 쓰촨성(청두, 충칭) 진출 전략 선택 이유
3. 쓰촨성(청두, 충칭) 경제 현황

II. 중국 소비자 분석
III. 업태선정
1. 중국 시장 진출 시 선정 업태: 고급 대형 할인점

IV. SWOT 분석
V. 포지셔닝맵
VI. 실패사례분석
VII. 마케팅믹스(4P)
1) 전반적인 중국 유통시장 현황과 도시 선정 이유
1. 중국 유통시장의 전체적인 현황
중국 유통시장은 2004년 개방 이후 선진 유통시스템과 거대한 유통망을 가진 대형 유통기업들의 등장으로 규모가 매년 급격히 증가하고 있으며, 이에 따른 영향으로 유통시장 구조도 변화하고 있다. 특히 경제성장에 따른 소득 상승과 소비 수준 증가, 중산층의 확대 등으로 인해 소비자들의 구매 패턴이 변화하고 있다. 즉, 상품의 질을 중시하고 브랜드 이미지를 선호하는 등 소비의 양극화 및 고급화 추세가 나타나고 있는 것이다. 유통서비스에 대한 수요 증가는 유통기업의 경영방식 및 유통구조의 변화를 초래함으로써 유통시스템 선진화를 이끌고 있으며, 자원배…