중국으로의 화장품 시장 진출 가능성 조사

해외 시장 조사 결과 보고서 목 차 1. 기업 소개(3) 2. 시장 선정(3) 1) 선정 배경(3) 2) 세부 Target 시장(4) a. 중국 23선 도시(4) b. 중국 23선 도시 여성의 화장품 소비 변화-(5) c. 시사점-(6) 3. 시장 현황(7) 1) 한국 화장품 전체 중국 수출 금액(7) 4. 마케팅 전략(8) 1) SWOT 분석-(8) 2) Strategy-(8) a. 인터넷 마케팅(9) b. 한류를 이용한 광고(9) c. 가격 전략(10) 5.자료출처-(10) 1. 기업 소개 -그룹명 : 아모레퍼시픽그룹 -대표자명 : 서겨배/심상배/권영소/배동현 -기업형태 : 상장 -직원수 : 약 4000명 -주요생산품 : 화장품,생활용품 제조,판매 -매출액 : 2xxx년 : 2조 585억 2xxx년 : 2조 5,547억 (24.11% 성장) -비전 : 고객의 미와 건강을 위해 토털 케어를 제공하는 글로벌 기업 2. 시장 선정 타겟 시장 : 중국 1) 선정 배경 2012년 중국 화장품 시장규모는 963억 위안으로 일본의 1,677억 위안, 미국의 1,439억 위안을 이어 세계 3위로 성장하게 되었다. 중국 화장품 시장은 연평균 20%의 속도로 성장하고 있으며, 2013년 중국 화장품 시장규모는 천억 위안에 달할 것으로 예상된다. 중국 화장품 시장에서 외국 브랜드가 50%~70%를 차지하는 반면에, 중국 본토의 브랜드의 성장속도는 현재 외국브랜드의 성장 속도를 초과했다. 선진국에서 본토 브랜드의 자국 화장품 시장점유율은 15%~25%를 차지하고, 중국은 현재 2% 수준으로, 본토 브랜드의 성장 공간이 아주 큰 편이다. 최근 중국은 경기 침체가 이어지지만, 화장품시장은 20% 내외를 유지하며 빠른 속도로 성장하고 올 해 1000억 위안대에 진입할 것으로 보임. 2) 세부 Target 시장 2, 3, 4선 도시는 화장품의 블루오션으로 큰 시장잠재력이 있다…
2, 3, 4선 도시…