중국기업 HAIER(하이얼)의 성공요인

중국기업 HAIER(하이얼)의 성공요인
1. Marketing issue
하이얼(海爾)은 1984년에 설립되어 오늘날까지 안정된 발전을 유지해 대내외적으로 성망 높은 글로벌 대기업으로 성장했다. 지난 2003년에 하이얼은 2년 연속 중국에서 브랜드가치가 가장 높은 브랜드에 선정되었다. 세계 5대 브랜드자산평가기구의 하나인 세계브랜드실험실이 2004년 1월 31일에 발표한 `세계에서 영향력이 가장 높은 100개 브랜드`에서 중국 기업 중 유일하게 하이얼이 순위에 들었다. 하이얼은 국제화전략을 전면적으로 실시하여 세계 경쟁력을 갖추고, 디자인 제조 마케팅 서비스 등 여러 방면에서 글로벌 네트워크를 구축했다. 하이얼 WE다국적시리즈 세탁기는 2008년 9월 8일에 정식으로 출시된 상품으로 “찡제(界)”와“LUXURi” 2개 시리즈가 있다. WE다국적 시리즈 세탁기는 말 그대로 하이얼과 GE, 벤츠, P&G가 협력하여 생산한 세대 교체 제품으로 기존 세탁기의 일부 기능은 보유하면서 더 나아가 외국의 신기술을 추가한 것이다. 하이얼은 P&G와 함께 연구한 친환경 세탁법, GE와 공동으로 출시한 “洗淨卽停(의미: 깨끗이 빨리면 자동으로 즉시 정지됨)”세탁기, 벤츠와 협력하여 …