좋은 광고와 나쁜 광고 분석

_SLIDE_1_ 좋은 광고&나쁜 광고 분석 도브 ‘Real Beauty sketches’ 해피포인트 ‘국방의 의무 축하해’ 편 _SLIDE_2_ PRESENTATION 좋은 광고 브랜드소개 광고소개 등장배경 메시지전략 결과 CONTENTS 나쁜 광고 브랜드소개 광고소개 메시지전략 문제점 결과 제안 _SLIDE_3_ 선정기준 광고메시지가 명확하고 타겟의 공감과 흥미를 불러일으킬 수 있는 경제성 있는 광고 _SLIDE_4_ 1.좋은 광고 도브 ‘Real Beauty Sketches’ _SLIDE_5_ 도브 ‘Real Beauty Sketches’ 메시지전략 _SLIDE_6_ 브랜드소개 도브 ‘Real Beauty Sketches’ _SLIDE_7_ 광고소개 도브 ‘Real Beauty Sketches’ ‘You are more beautiful than you think’ _SLIDE_8_ 등장배경 What is beauty 2004년, 10개국 18~64세 여성들 3200명을 대상으로 연구조사 실시 87%의 여성들이 자신의 외모에 불만족 68%의 여성들이 미디어가 이룰 수 없는 비현실적인 미의 기준을 제시하고 있다고 생각 도브 ‘Real Beauty Sketches’ _SLIDE_9_ 등장배경 비현실적인 아름다움을 강조하는 기존 시장메시지 도브 ‘Real Beauty Sketches’ _SLIDE_10_ 등장배경 도브 ‘Real Beauty Sketches’ _SLIDE_11_ 메시지전략 도브 ‘Real Beauty Sketches’ 미디어에 의해 왜곡된 미의 기준으로 인해 자신감을 상실한 전 세계의 평범한 여성들에게 진정한 아름다움의 의미를 전달 _SLIDE_12_ 결과 도브 ‘Real Beauty Sketches’ 광고 시행 2주 만에 3,800,000,000에 달하는 세계적인 광고노출 횟수 73,400,000회의 유투브 조회수 기록 유투…
…