조니워커(JOHNNIE WALKER) 분석

_SLIDE_1_ [BRAND AUDIT] JOHNNIE WALKER [The story of keep walking] _SLIDE_2_ BACKGROUND - HISTORY - PORTFOLIO _SLIDE_3_ HISTORY Brand Audit of Johnnie Walker 존 워커(14세) 아버지 사망 후 식료품 가게 운영 싱글 몰트를 블렌딩해 위스키 판대 워커스 킬마녹 알렉산더 워커(아들) 조니워커로 이름 변경 사각병&라벨 개발 위스키 브랜드 최초 세계 진출 알렉산더2세 (손자) 스트라이딩맨 탄생 양조장 카듀 매입 라벨 색깔로 제품 구분 왕실 보증서 획득 Keep Walking as No.1 Whisky Brand! _SLIDE_4_ PORTFOLIO Brand Audit of Johnnie Walker 숙성 년도가 아닌 라벨로 제품을 구분! _SLIDE_5_ BRAND INVENTORY - BRAND ELEMENT - PRODUCT - PRICING - COMMUNICATION - ADVERTISING - AMBASSADORS - SPORTS - CULTURE _SLIDE_6_ JOHNNIE WALKER SINCE 1906 made by 아들 알렉산더 워커 made by 설립자 존 워커 WAKERS KILMRANOCK 1. BRAND ELEMENT Brand Audit of Johnnie Walker BRAND NAME _SLIDE_7_ Brand Audit of Johnnie Walker 유명 만화가 톰 브라운과 알렉산더의 점심 식사 중 탄생! MAKING STORY LOGO & SLOGAN 1. BRAND ELEMENT _SLIDE_8_ LOGO Brand Audit of Johnnie Walker STRIDING MAN : 진취적이고 미래지향적인 인간형 1. BRAND ELEMENT _SLIDE_9_ SLOGAN Brand…
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