제품수명주기 분석

_SLIDE_1_ 제품수명주기 분석 _SLIDE_2_ 제품수명주기란 제품수명주기 분석 _SLIDE_3_ 제품수명주기의 개념 제품수명주기 단계별 전략 테크닉 적용 프로세스 사례 분석 - iPhone 목차 제품수명주기 분석 이론의 한계점 _SLIDE_4_ 제품수명주기의 개념 제품수명주기 분석 도입기 성장기 성숙기 쇠퇴기 총수익 신제품의 개발과 시장 출시 소비자 저항 존재 매출 저조 재무적 부담 급속한 성장 소비자 수요 증가(수요`공급) 매출증가 경쟁사증가 모방품 등장 제품과 브랜드 차별화 시작 매출 성장의 정체 시장포화 가격경쟁 심화 경쟁제품간 정교한 속성 구별 용이 틈새 시장 공략 매출 급 하락 산업 집중도 가속화 _SLIDE_5_ 1. 2. 3. 4. 공격적인 판촉 전략 상당한 투자가 요구됨 잠재적인 얼리 어답터 공략- 선택적인 유통전략 도입기에 따른 마케팅 전략 소매가격이 비교적 높게 책정 전략 - (1)도입기 제품수명주기 분석 _SLIDE_6_ 빠른 스키밍 전략 (rapid skimming strategy) 느린 스키밍 전략 (slow skimming strategy) 느린 침투 전략 (slow penetration strategy) 빠른 침투 전략 (rapid penetration strategy) 전략 - (1)도입기 고 저 고 저 촉진 수준 가격수준 제품수명주기 분석 _SLIDE_7_ 제품 전략 제품의 질을 향상시키고 새로운 속성 부가 새로운 표적시장 개발을 통한 고객층의 범위 확대 고객의 선택적 수요를 자극하기 위한 제품차별화 전략이 필요 가격 전략 시장점유율을 높이기 위한 저가격 정책 도입 또는 기존 가격을 유지하여 높은 이익을 실현 광고 및 판매 촉진 전략 정보제공형 광고에서 구매유도형 광고로 전환 판매촉진비는 도입기와 동일하거나 약간 높은 수준으로 설정 유통 경로 전략 급속한 시장의…
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