제품 리포지셔닝을 통한 유한킴벌리 하기스 매직팬티 의 성공전략

_SLIDE_1_

제품 리포지셔닝을 통한 유한킴벌리
`하기스 매직팬티` 의 성공전략
_SLIDE_2_
목 차
환경분석
하기스 매직팬티 리포지셔닝
하기스 매직팬티의 마케팅 전략
하기스 매직팬티 리포지셔닝 - 확장전략
요약정리
O&A
PRESENTATION
_SLIDE_3_

1.환 경 분 석
_SLIDE_4_

PRESENTATION

1.개발 배경
일자형 기저귀
완전
기저귀

기저귀 산업시장
1-1. 개발 배경
레드 오션
_SLIDE_5_

PRESENTATION

1.개발 배경
1-2. 풀업스 개발

1) 개발배경

- 성숙기에 들어선 위생 종이 기저귀 시장이 더 이상 성장이 불가능.
2) 시장기회

- 팬티형 기저귀라는 새로운 카테고리를 창출하고 제품군의 다양화를 계획.

- 종이 기저귀보다 40% 비싼 가격에도 미국, 유럽에서 성공을 거두었기에
성공을 확신함.(시장점유율 하락으로 인한 위축도 벗어날것으로 예상)
_SLIDE_6_

PRESENTATION

1.개발 배경
1-2. 풀업스 개발
3) 포지셔닝과 4p전략

- 기존 제품군 잠식을 우려하여 ‘배변연습용’이라는 컨셉으로 포지셔닝.

- product : 팬츠형 기저귀 -price : 일반기저귀 대비 40% 높게

-…