제주, 도시브랜드 마케팅의 영향

제주, 도시브랜드 마케팅의 영향 제주 도시마케팅의 실시와 효과에 대한 연구 목차 서론 본론 1. 이론적 배경 (1) 도시마케팅이란 (2) 세계의 도시마케팅 정의 2. 제주도의 도시마케팅 (1) 제주도의 브랜드 네임 Only Jeju Island (2) 관광상품 (3) 교육특구 3. 연구가설 (1) 가설 1 - 도시마케팅은 도시 인지도에 긍정적 영향을 줄 것이다. (2) 가설 2 - 도시마케팅은 호감도에 긍정적일 것이다. (3) 가설 3 - 도시마케팅으로 인한 인지도는 재방문에 영향을 줄 것이다. (4) 가설 4 - 도시마케팅으로 인한 호감도는 재방문에 영향을 줄 것이다. 4. 조사방법 5. 연구 내용 분석 및 결과 (1) 응답비율 (2) 방문자 사항 (3) 가설분석 결론 1. 시사점 2. 미래지향점 서론 현 대한민국은 반도체, 휴대폰, IT, 의료 보건 등에 있어 글로벌 리더의 위치에 자리매김해 있다. 대한민국이라는 국가의 브랜드 가치 또한 나날이 상승하고 있다. 경제와 기술적 요인에 있어 대한민국의 명성과 가치는 다른 수 많은 나라보다 앞서 있는 것이 사실이다. 반면 대한민국 속에 있는 개별 도시들의 명성과 가치는 그렇지 못한 것이 사실이다. 경제특구, 관광특구, 교육특구 등 국제화 및 도시가치를 올리기 위한 노력이 많은 것이 사실이지만 실효성을 거두고 있는 도시와 지자체는 사실상 없다 라고 해도 무방하다. 이런 상황 속에서 ‘제주도’는 성공적인 도시마케팅으로 인해 나날이 관광객이 증가하고 있고, 국제 영어도시 등에 외국 학교가 설립 되는 등 그 브랜드 이미지가 타 도시에 비해 상승되었다. 이에 본 보고서의 연구에서는 제주도가 시행하고 있는 관광 등의 도시마케팅이 무엇이 있는지 이해하고, 시행하고 있는 도시마케팅으로 인해 방문 효과와 더 나아가 재방문에 이르게 되는 효과를 분석하는 것에 초점을 맞추었다. 본론 이론적 배경 도시마케팅이란 도시마케팅은 도시를 대상으로 다양한 …
도시마…