제이에스티나(J.ESTINA)의 마케팅 분석

_SLIDE_1_ J.ESTINA소개 STP분석 Others Marketing FGI결과 제언 part1 part2 part3 part4 part5 CONTENTS _SLIDE_2_ Part1. J.ESTINA 7 7 7 국내 시계 업체인 ‘로만손’이 2003년에 출시한 주얼리 브랜드 ‘브릿지주얼리’ 시장 창출 값비싼 예물시장(파인주얼리)과 값싼 액새서리시장(커스튬주얼리)으로 양분 ⇒ 합리적인 가격에 높은 품질과 패셔너블함을 갖춘 ‘브릿지주얼리’ 시장 창출 실존 인물인 조반나 공주를 모티브로 탄생하여 급속도로 성장하고 있는 주얼리 브랜드 _SLIDE_3_ Part1. J.ESTINA VISION Global Fashion Brand MISSION 2020년까지 사업영역을 확대, 해외시장 진출 매출 1조원을 목표 STRATEGY 틈새시장 스토리텔링 전문디자이너 백화점과 면세점 위주의 유통망 확장 CONCEPT 신귀족주의 조반나공주를 뮤즈로 한 공주 컨셉 SYMBOL 조반나 공주의 심볼인 티아라 _SLIDE_4_ Part1. J.ESTINA SALES ACCOUNT 단위:천원 출처: http://blog.naver.com/rmasu0000Redirect=Log&logNo=90090146159 BUT, 2xxx년부터 매출 정체 _SLIDE_5_ 20-30대 초반 합리적인 가격으로 트렌디한 주얼리를 소비하길 원하는 ‘신귀족녀’ Part2. STP분석 인구학적 기준 가격적 기준 사회심리적 기준 행위적 기준 20-30대 초반 여성 단순히 고가의 명품 선호 x 자신의 개성 표현 추구 합리적인 가격의 ‘브릿지주얼리’ 트렌디한 공주 이미지를 추구하는 ‘신귀족녀’ SEGMENTATION TARGETING _SLIDE_6_ Part2. STP분석 신 귀족적 라이프를 꿈꾸는 젊은 여성들을 위한 fashionable한 jewelry POSIT…
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