정관장의 에너지드링크 리얼레드 마케팅전략

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리얼레드 마케팅전략

정관장의 에너지드링크
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INDEX

1. 기업분석
2. 제품분석
4. 결론
3. 마케팅 전략
마케팅믹스
전략 도출
STP 분석
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한국인삼공사 경영환경

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한국인삼공사에 대한 소비자의 신뢰를 바탕으로
홍삼제품시장을 리드하는 기업

압도적인 브랜드파워로 홍삼시장 1위, 시장점유율 70%
현재는 국내시장보다 해외 시장 진출에 주력하고 있다



건강식품의 특성상 경기에 영향을 많이 받고
한국인삼공사는 정관장의 홍삼제품에 대한 제품 의존도가 너무 높다.
브랜드: 정관장/굿베이스/예본
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정관장의 현재

01. 글로벌 경제위기로 인한 수출 타격, 국내 내수경제 침체로 매출 24.1%로 하락
02. 전체 매출에서 정관장의 매출이 82%를 넘는다.

경기에 영향을 많이 받고 매출이 한 부분에 집중 되어 있을 경우,
경제 위기가 계속 될수록 위험이 가중 된다.

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강점

홍삼업계 중에서 체계적인 유통시스템
오랜 인산사업 경험으로 소비자의 신뢰도가…