정관장의 기업소개와 STP분석,4P분석 및 시사점

_SLIDE_1_ 정관장 - STP, 4P _SLIDE_2_ 목 차 기업소개 STP 4P 시사점 토론 _SLIDE_3_ 정관장이란 STP 4P 시사점 토론 KGC 인삼공사가 제조하는 홍삼제품 브랜드 기업소개 지난해 기준 국내 홍삼 시장 규모 국내 시장점유율 65~70% 1조3000억원 _SLIDE_4_ 정관장이란 STP 4P 시사점 토론 기업소개 인천공항 면세점에서 올해 가장 많이 팔린 국내브랜드 정관장은 세계 60개 국에 수출 현재 미국, 일본 등 8개국에 정관장 Brand Store가 개설 _SLIDE_5_ “STP” _SLIDE_6_ Segmentation STP 4P 시사점 토론 기업소개 나이와 건강을 신경쓰는 정도로 시장 세분화 건강을 신경쓰는 정도 나이 多 고 저 少 기존 고객 새로운 고객 본인의 건강을 챙기는 중 장년층, 노년층 New Target! 자녀의 건강을 위해 구매하거나 수험생을 위한 선물로 구매하는 경우가 많아짐. _SLIDE_7_ STP 4P 시사점 토론 기업소개 자녀의 건강을 위해 구매하거나 수험생을 위한 선물로 구매하는 경우가 많아짐. 한국일보 2013년 7월 15일 기사 _SLIDE_8_ Targeting STP 4P 시사점 토론 기업소개 노년층 중장년층 수험생 청소년 `기존고객` `NEW` 청소년, 수험생 자녀를 둔 30~50대 부모 `New Targeting` 기존 타겟(중장년층)을 유지하면서 청소년, 수험생 자녀를 둔 30~50대 부모를 추가로 타겟팅! _SLIDE_9_ STP 4P 시사점 토론 기업소개 Positioning 브랜드인지도 제품 신뢰도 고 고 저 저 정관장 한삼인 천지양 E-Mart 신뢰도가 높은 1등 건강식품으로 포지셔닝 + 저 연령층을 위한 제품 다양화 제품 디자인 고급화 = 온가족이 함께 먹는 건강식품 “프리미…
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