정관장 리얼레드의 리포지셔닝과 마케팅전략 수립

_SLIDE_1_ 정관장 ‘리얼레드’(Real Red) 1/ 12 정관장이 만든 건강한 에너지 드링크, 리얼 레드!!! 주 고객층 수정과 제품 이미지 변화에 따른 리포지셔닝과 마케팅전략 수립 _SLIDE_2_ 제품 소개 SWOT 분석 STP 전략 - 기존 STP와 새로 수립한 STP 비교분석 4P Mix 기대효과 Q&A 목차 2/ 12 2/ 12 REAL RED 목차 _SLIDE_3_ REAL RED 1. 제품 소개 과라나 추출 천연 카페인 함유 → 브라질 천연재료인 과라나 6년근 홍삼농축액 함유 → 기억력 향상, 피로회복 혈행개선, 면역력 증진 타우린, D-리보오스, L-카르니틴, 비타민 _SLIDE_4_ 4 / 12 도형 REAL RED 1. 제품 소개 강하지 않은 홍삼 맛 비타 500 + 탄산 부드러운 끝 맛 강한 각성 효과 _SLIDE_5_ 5 / 12 페이지 제목 REAL RED 2. SWOT 분석 사회적 환경 Well Being 문화 경제적 환경 에너지드링크 소비확대 법률적 환경 관련 법률 개정안 발의 움직임 거시적 환경 분석 _SLIDE_6_ 6 / 12 페이지 제목 REAL RED 2. SWOT 분석 경쟁분석 동일/유사 시장 내 경쟁상품 _SLIDE_7_ 7 / 12 차트 REAL RED 2. SWOT 분석 S W O T 정관장의 브랜드 이미지 6년근 홍삼농축액 함유 빠른 피로 회복 숙취해소에 효과 천연카페인 사용 경쟁제품 대비 낮은 가격경쟁력 매력도가 낮은 제품 패키징 낮은 제품 인지도 에너지드링크 시장의 확대 경쟁제품의 안전성 문제가 사회적으로 부각 지속적인 웰빙 트렌드 에너지드링크 시장 규제 해외 유명 에너지드링크 진입 _SLIDE_8_ 8 / 12 차트 REAL RED 3. STP 전략 S 변수 세분화 연령 10대 20대 30대 40대 50대 이상 …
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