장수돌침대의 마케팅 분석

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장수돌침대
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★ ANALYSIS
★ STP
★ IMC PLAN
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- Situation analysis
- SWOT analysis
ANALYSIS
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Brand_ 장수돌침대
히팅플로어공법 특허 획득
철저한 사후관리
웰빙
차별화
품질
‘2012한국소비자웰빙지수’ 1위 선정
기능성침대부문 2년 연속 1위
소비자에게 명품이라는 신뢰 확보
1990년 12월 온열을 이용한
돌침대 연구개발 시작

[자료 : 한국표준협회]
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Brand_ 장수돌침대
적극적인 해외 진출
현재 중국 대리점수
2015년 까지
목표 중국 대리점수
2xxx년, 2012년 매출액 & 예상 매출액
(단위 : 억 원)
[자료 : 감사보고서]
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Previous & current marketing_
홈쇼핑
TV CF
공장견학 프로그램
- 여성고객을 대상으로 공장견학과 영화관람 등의 다양한 이벤트 제공

- 단순히 백화점에서 물건을 구매하는데 그치지 않고 고객이 직접 방문해 눈으로 확인하게 하는 게 취지
- “별이 다섯개 !”
가짜 돌침대와 장수돌침대를 구분 짓고자 “별이 다섯개”라는 멘트로 각인시키는 데에는 성공했으나,
우스꽝스러운 장면이 신뢰도를 하락시켰다는 평가
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