㈜애경 케라시스 퍼퓸샴푸 마케팅 전략분석

_SLIDE_1_ “ ” 저기요, 샴푸... 뭐 쓰세요 2014-1 마케팅관리 _SLIDE_2_ STP분석 목차 목적 & 주제 선정배경 결론 & 기대방안 STP 분석 시장분석 전반적인 시장사항 시장매력도 브랜드 경쟁구도 SWOT분석 마케팅믹스 분석 _SLIDE_3_ 배경설명 시장분석 STP 4P 결론 목적 & 주제 선정배경 조사 목적 ㈜애경 케라시스 퍼퓸샴푸 마케팅 전략 분석 -퍼퓸 샴푸시장 선점 배경 -2인자의 추격, 역전, 그리고 재탈환 -선두유지를 위한 마케팅 혁신전략 주제 선정 배경 향기마케팅의 성장 경기불황으로 인한 “힐링” “감성” 에 대한 관심 _SLIDE_4_ 전체 샴푸 시장 규모 4400억 원 정도 기능성 샴푸 시장 규모 1500억 원 기능성 샴푸 시장 매년 13~14% 성장 이중 퍼퓸 샴푸 시장 규모 1100억 원 배경설명 시장분석 STP 4P 결론 전반적인 시장상황 전체 샴푸 시장 규모 4400억 원 중 기능성 샴푸 시장 규모 1500억 원 약 34% _SLIDE_5_ 배경설명 시장분석 STP 4P 결론 시장매력도 -외형적 요인- 전체 샴푸시장에서 11% 점유 시장 잠재력 및 성장률 성장세 주기성과 계절성 낮음 높은 시장매력도 _SLIDE_6_ 배경설명 시장분석 STP 4P 결론 시장매력도 구조적/ 환경적 요인 구조적 요인 대체제의 위협 - 향기가 있는 일반 샴푸 향수외에 향기를 강조한 다른 뷰티 제품 (바디워시, 바디미스트, 에센스) 현재 시장 내의 경쟁 환경적 요인 제품의 감성적인 측면도 중요시 하는 트렌드 기술적으로 제품차별화 _SLIDE_7_ LG 엘라스틴 20% 애경 케라시스14% 기타 샴푸 93% 퍼…
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