㈜애경 케라시스 퍼퓸샴푸 마케팅 전략분석

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“
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저기요,
샴푸...
뭐 쓰세요
2014-1
마케팅관리
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STP분석
목차
목적 &
주제 선정배경
결론 &
기대방안
STP 분석
시장분석
전반적인 시장사항
시장매력도
브랜드 경쟁구도
SWOT분석
마케팅믹스
분석
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배경설명 시장분석 STP 4P 결론
목적 &
주제 선정배경
조사 목적
㈜애경 케라시스 퍼퓸샴푸
마케팅 전략 분석
-퍼퓸 샴푸시장 선점 배경
-2인자의 추격, 역전, 그리고 재탈환
-선두유지를 위한 마케팅 혁신전략
주제 선정 배경
향기마케팅의 성장
경기불황으로 인한
“힐링” “감성” 에 대한 관심
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전체 샴푸 시장 규모 4400억 원 정도
기능성 샴푸 시장 규모 1500억 원
기능성 샴푸 시장 매년 13~14% 성장
이중 퍼퓸 샴푸 시장 규모 1100억 원
배경설명 시장분석 STP 4P 결론
전반적인
시장상황
전체 샴푸 시장 규모 4400억 원 중
기능성 샴푸 시장 규모 1500억 원
약 34%
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배경설명 시장분석 STP 4P 결론
시장매력도
-외형적 요인-
전체 샴푸시장에…