㈜마조 에비스 맥주 론칭을 위한 전략

_SLIDE_1_ ㈜ 마 조 에비스 맥주 론칭을 위한 전략 _SLIDE_2_ 1. 조사목적 2. 사전조사 3. 가설설정 4. 본 조사 및 결과 5. 결론 6. 마케팅 전략 Contens _SLIDE_3_ _SLIDE_4_ 외국 맥주 브랜드 YEBISU(에비스) 런칭 소비자들의 맥주에 대한 소비행태와 인식도 자사의 마케팅전략에 활용. 1. 조사목적 _SLIDE_5_ ① 심층 면접법 심층 면접법 예시1 면접원: 학우는 맥주를 좋아하십니까 응답자: 네 좋아합니다. 면접원: 맥주의 어떤 점이 좋습니까 응답자: 더운 날 시원하게 마실 수 있고 소주에 비해 도수가 낮아서 부담이 없습니다. 면접원: 그럼 에비스 맥주에 대해 알고 계십니까 응답자: 아니요. 어디 맥주죠 면접원: (보여준다) 이 맥주를 처음 본 느낌이 어떠신가요 응답자: 색깔이 예쁘네요. 황금색깔 맥주는 처음 본 것 같습니다. 면접원: 한번 마셔 보시겠습니까 응답자: (마신다) 면접원: 맛이 어떠한가요 응답자: 아주 부드럽고, 거품도 적당하고, 목넘김이 좋네요. 맥주의 색이 원래 이런가요 면접원: 맥주의 색이 다르게 보이시나요 응답자: 아, 다른 맥주보다 색이 투명하고 조금 밝은 것 같아서요. (이하 생략) 면접원: 면접에 응해주셔서 감사합니다. 2. 사전조사 _SLIDE_6_ 대상 : 20대 N = 50 고려한다 57.7% ② 서베이법 2. 사전조사 _SLIDE_7_ 이용 행태 음주횟수 음주비용 장소 소비자들의 중요시 생각하는 음주 횟수, 음주비용, 디자인/맛, 내용/도수, 제조사/용량의 속성들이 구매에 영향을 미칠 것이다. 맥주 속성 디자인 맛 내용 및 도수 제조사 용량 3. 가설설정 _SLIDE_8_ 요소 5가지(맛, 내용 및 원료, 제조회사 및 브랜드)가 구매에 영향을 미칠 것이다. 3. 가설설정 _SLIDE_9_ 4. 본 조사 및 결과 설문 조사 대상 : 20대 이상 …
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