인터넷 광고

_SLIDE_1_ 인터넷 광고 _SLIDE_2_ 인터넷 광고 국내 인터넷 현황 인터넷 광고의 형태와 진화 인터넷 광고의 특징 인터넷 광고의 효과 측정 인터넷 광고 주목도 _SLIDE_3_ 국내 인터넷 현황 출처:한국인터넷마케팅협회(2xxx), 단위:억 원 _SLIDE_4_ 인터넷 광고의 형태와 진화 인프라 형성 제작기술의 항상 광고 회피 극복, 임팩트 증대 사용자 편의 증대, 타기팅 인터넷 패러다임의 변화 텍스트/정적이미지 동적 이미지 Floating/Pop-UP 동영상/키워드 검색 UCC/SNS/IGA ▶ _SLIDE_5_ 인터넷 광고의 특징 TV나 신문 광고는 타기팅이 사실상 불가능하지만 인터넷 광고는 여러 형태의 타기팅이 가능하며, 실시간으로 타기팅 방식을 변경할 수 있다. 인터넷의 가장 큰 특징인 타기팅은 계속 진화하면서 발전되고 있다. 제품의 주요 타깃이며, 구매 가능성이 높은 사용자에게 집중적으로 노출시킬 수 있고 특정 미디어를 사용하는 사람들의 패턴을 데이터베이스화하여 브랜드에 적합한 성향의 타깃에 광고를 집중 노출시킬 수도 있다. _SLIDE_6_ 인터넷 광고의 효과 측정 Post View Post Click 쿠키를 활용하여 랜딩 페이지 이전의 사용자 반응을 체크하는 방식으로 포스트뷰, 포스트클릭, 논애드클릭 세가지를 사용한다. 포스트뷰 : 광고에 노출되었지만 클릭하지 않은 수치 포스트클릭 : 광고에 노출되었고 클릭했을 경우 쿠키에는 노출 변수와 클릭 변수가 존재 논애드클릭 : 광고에 노출되지 않은 수치이고 사용자 컴퓨터에 쿠기가 존재하지 않은 경우 랜딩페이지 접속자 중 세 가지 유형의 사용자를 판별하여 포스트뷰, 포스트클릭의 경우는 어느 정도 광고를 통한 인지가 이루어졌다고 판단 하는 것이다. _SLIDE_7_ PTR DR CTP 쿠키를 통한 제한된 정보 수집에서 발전하여, 광고물 자체에서 사용자 반응을 체크하는 방향으로 몇 가지 방식이 등장했다. PTR : 동영상…
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