인터넷 광고11

_SLIDE_1_ 인터넷 광고 _SLIDE_2_ 국내 인터넷 현황 인터넷은 1960년대 초반 군사 목적으로 컴퓨터 연결망인 아프라넷이 탄생하면서 시작되었다. 1972년에는 최초로 이메일 메시지가 전송되었고, 1994년 10월에 미국 `핫와이어드`의 온라인 회사가 14개의 광고주와 온라인 광고계약에 서명하고 AT&T가 최초로 상업용 배너 광고를 집행하면서 인터넷 광고가 시작 되었다. 아프라넷이 나온이후 인터넷은 세상과 커뮤니케이션을 변화시키는 데 혁명적인 역할을 했고, 최초의 인터넷 광고가 시작된이후 지금까지 15년 동안 인터넷은 광고와 마케팅의 중심으로 자리 잡고 있다. _SLIDE_3_ 국내 인터넷 광고비 디스플레이 광고의 성장세 ↓ 키워드 광고 30%이상 증가 키워드 광고가 차지하는 비중도 60%이상 _SLIDE_4_ 인터넷 광고의 형태와 진화 인터넷 광고는 기술의 발전, 임팩트 강화 등 판매자 입장에서 변화가 이루어져왔다. 그러나 인터넷 이용의 패러다임이 바뀌면서 사용자중심의 미디어로 변화되고 있다. 초기의 인터넷 광고는 신문의 돌출광고 형태의 배너 광고였다. 전송속도의 제약으로 인해 하이퍼텍스트를 활용한 단순한 링크 형태의 정적이미지를 사용할 수밖에 없었다. 이후 웹상에서의 동적 이미지 구현이 가능한 쇼크웨이브의 개발과 전송속도 향상에 의해 형태가 변하기 시작했다. 이 시기부터 대량광고 전송 시스템이 사용되었으며, 현재까지 가장 많이 쓰이는 형태이다. 배너 광고가 늘어나면서 웹서핑에 방해가 심해 마우스 조작을 통해 플로팅되거나 pop-under로 구현되는 플로팅 또는 팝업광고가 등장하게 되었다. _SLIDE_5_ 인터넷 광고의 형태와 진화 동영상 광고가 활성화됨에 따라 익스펜터블광고,드래그광고 등 사용자편의와 광고효과 측정을 고려한 다양한 광고 상품이 등장. 디스플레이광고는 동영상 광고를 통해 풍부한 메시지 전달이 가능해졌으며, 사용자 편의성이 증대되는 효과가 나타났다. 웹2.0의 도입과 함께 인터넷…
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