이케아(IKEA)의 기업소개와 4P분석,STP전략 및 한국진출시 보완할점

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성공적인 마케팅 전략

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목 차

IKEA 기업 선정이유
IIKEA 기업의 4P전략
IKEA 기업의 STP 전략
IKEA 기업이 한국진출 시 보완할 점
IKEA 기업에 대한 토론주제
주 석
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설립자와 연혁
잉그바르 캄프라드 (스웨덴)
1926. 03.30~
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IKEA를 선정한 이유
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4 Product
SPECIAL PRODUCT for only you

1.디자인

2.실용성

3.편리함
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4 Price & 4 Place
Price
낮은 가격대 (조립)-운반비 감소-창고비용 감소-인건비 감소
Place
시내 외곽의 넓은 부지 선정으로 큰 물류센터로 구성
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4 Promotion
쇼퍼 전략
스토리 전략
카탈로그 전략
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Segment T P
Segmentation
시장세분화의 기준 : 연령대

20대 ~ 30대
30대 ~ 40대
40대 ~ 50대
50대 ~ 60대
60대 이상
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S Targeting P
Targeting
실용적이고 저렴한 가격의 친근한 제품을 원하는 서민층
가구에서 디자인을 중시하는 젊은 부부&젊은 층

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S T Positioning
Positioning

확실한 컨셉

디자인

제작 과정

가격

체험하는 쇼핑
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