이케아(IKEA)의 국내진출 성공전략

_SLIDE_1_ IKEA의 국내진출 성공전략 _SLIDE_2_ INDEX PART 1 PART 2 PART 3 선정배경 기업소개 시사점 및 기대효과 마케팅원론 _SLIDE_3_ 마케팅원론 01 기업소개 About IKEA 스웨덴의 다국적 가구 기업 I K E A 설립 1943년 저가 대량 목재가구 사업에 초점 1951년 1956년 D I Y컨셉 가구 생산 (비용절감) 1985년 미국에 첫 매장 오픈 2000년 Business week에 ’20개 혁신적인 다국적 기업’선정 2006년 2014년 하반기 광명점 오픈 예정 일본 매장오픈 연혁 IKEA 모두에게 유용한 디자인 의미 있는 저렴한 가격 형태에 따른 기능 Design and quality IKEA of Sweden CEO : Ingvar Kamprad /전 세계 42개국 345개 매장/ 많은 사람들을 위한 더 좋은 생활을 만든다. _SLIDE_4_ “ ” 마케팅원론 01 기업소개 About IKEA IKEA의 국내진출 IKEA의 국내진출로 인하여 우리나라 가구산업 위축될 것으로 예상 국내시장의 70% 차지하고 있는 저가형 비(非)브랜드 시장 잠식 예상 “헤이 홈” 스토리 룸 인지도 제고 및 소비자와 소통 실현 한샘 및 리바트 등 국내 상위 점유율을 차지하고 있는 가구 브랜드들의 비상 /Hej HOME/ 이케아는 신사동 가로수길에 스토리 룸을 개설하여 브랜드 컨셉과 비전을 제시 _SLIDE_5_ 02 선정배경 Reason for selection 마케팅원론 B2C전략 원가절감 2014년 말 이케아가 광명에 신규매장 오픈을 앞두고 있는 가운데, 이케아에 맞설 대응방안을 찾던 국내 가구시장이 큰 폭의 매출 상승세를 보임 │매출│ │영업이익│ 기업 2012 2013 한샘 472 798 리바트 32 128 단위 : 천억 …
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