이디야 커피의 마케팅 전략과 해외진출 분석

_SLIDE_1_ - 이디야의 해외진출 - EDIYA’s Strategy _SLIDE_2_ 선정 동기 추진 목적 및 범위 외부 환경분석 FIVE FORCES MODEL 내부 역량 분석 SWOT 결론추진 로드맵 _SLIDE_3_ 선정동기 추진목적 및 범위 _SLIDE_4_ EDIYA 선정동기 치열한 커피시장에서 매장 수 기준 1위 10대 청소년들부터 30~40대 회사원들까지 대한민국의 젊은층이 열광하는 브랜드 타사 대비 평균 30~40% 저렴한 가격 _SLIDE_5_ 추진목적 및 범위 추진목적 추진범위 ▶포화된 커피시장에서 고품질, 저가 전략으로 성공적으로 포지셔닝한 전략 분석 ▶해외진출에 실패한 원인을 분석하고 이를 통해 새로운 전략 수립 ▶EDIYA의 외부 환경분석, 내부역량 분석 및 SWOT 분석을 통하여 EDIYA만의 비전과 미션에 맞는 전략과제를 수립하고, 국제경영전략과제를 선정한 후 로드맵으로 표현한다. _SLIDE_6_ 외부환경분석 FIVE FORCES MODEL _SLIDE_7_ 외부환경분석 - FIVE FORCES MODEL _SLIDE_8_ 외부환경분석 - FIVE FORCES MODEL 커피시장 포화 대형 기업의 프랜차이즈가 많은 상태 산업 내 경쟁자 _SLIDE_9_ 외부환경분석 - FIVE FORCES MODEL 신규 진입자 낮은 전문성 / 저렴한 초기비용 많은 저가 브랜드 or 개인 카페 등 신규 진입 _SLIDE_10_ 외부환경분석 - FIVE FORCES MODEL 아이스크림/ 버블 티/ 설빙/ 디져트 전문점 커피를 대체 할 다양한 대체재 존재 대체제 _SLIDE_11_ 외부환경분석 - FIVE FORCES MODEL 동서식품/매일유업/삼조셀텍 등 국내 최고의 원재료 공급업체와 협력관계 유지 안정적인 상품의 공급 공급자 _SLIDE_12_ 외부환경분석 - FIVE FORCES MODEL 많은 카페…
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