의사결정에 영향을 미치는 요인(상황)

_SLIDE_1_ 의사결정에 영향을 미치는 요인 “상황” _SLIDE_2_ INDEX 01 구매목적에 따른 의사결정 변화 근거 02 구매자=사용자 03 구매자≠사용자 04 결론 _SLIDE_3_ 구매 상황中 - 구매목적 _SLIDE_4_ 구매상황中 - 구매목적 구매상황에서 소비자는 구매목적에 따라 의사결정이 달라짐 _SLIDE_5_ 구매목적에 변화에 따른 소비자행동 변화 근거 _SLIDE_6_ 01 구매자 = 사용자 개인적소비 _SLIDE_7_ 개인적 소비의 특징 일부 고관여 제품 과시소비 _SLIDE_8_ 예시) 내가 쓰니까 ! _SLIDE_9_ 02 구매자 ≠ 사용자 선물소비 _SLIDE_10_ 선물 소비의 특징 _SLIDE_11_ 예시) 선물의 의미 ‘남에게 어떤 물건 따위를 선사함. 또는 그 물건’ 매스 미디어와 소셜네트워크 에 의한 영향을 많이 받음 문화권, 관습 등의 영향을 받음 _SLIDE_12_ 기업의 선물마케팅 : 단순한 선물포장 _SLIDE_13_ 기업의 선물마케팅 : 1. 기획상품 - 명절마케팅 선물을 주고받음-`명절을 즐김 = 메시지 강조, 위축된 소비심리 자극 체면중시 가치관+기업의 마케팅 =과소비를 하도록 이끄는데 한 몫 _SLIDE_14_ 기업의 선물마케팅 : 1. 기획상품 명절마케팅 예시 _SLIDE_15_ 기업의 선물마케팅 : 1. 다양한 마케팅 데이 마케팅 OO‘데이’ 해당 상품 상징가치증가 수요증폭 기업들은 다양하고 이색적 이벤트 개최 적극적 홍보 OO’데이’ 에는 보편적 가치`상징적 가치 _SLIDE_16_ 기업의 선물마케팅 : 1. 새로운 마케팅출현 모바일 쿠폰 _SLIDE_17_ 03 요약 및 결론 _SLIDE_18_ 요약 및 결론 구매자=사용자 습관적, 간단한 의사결정 화려한 포장 ` 실용성, 가격 중시 구매자≠사용자 인적소비, 복잡한 의사결정 실용성,가격 ` …
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