유한킴벌리 하기스 해외진출 성공사례 분석

기업소개 1 중국시장 진출 2 중국시장 마케팅 분석 3 향후 발전방향 4 유한킴벌리는 어떤회사 설립: 1970년 03월 30일 유한양행45%, 킴벌리클라크55%의 합작투자 설립. 주요업종: 유아용품, 화장지, 생리대 등 위생용품 및 건강용품 제조업체. 종업원수: 3100천명 (2xxx.12월 기준) 매출액: 2xxx년 1조3,041억 달성. 스킨케어용품사업: 숲의 생명력을 담은 그린핑거, 우리 아이의 건강한 피부를 만듬. 성인위생용품사업: 활기차고 자신감 있는 삶을 위한 디펜드, 고객의 작은 소리에도 귀를 기울임. 병원위생용품사업: 병원위생용품으로 환자와 의료진의 안전을 지키기 위해 노력. 산업위생용품사업:공공장소와 작업현장에서 위생과 안전을 지키기 위한 제품을 공급. 한국 내 종이 기저귀 시장의 위기. 한국 내 저 출산 문제 - 연평균 1.17명 경기 불황의 지속. -경제성장률이 10%를 넘는 중국으로 업계 최초 진출.  S W O T 뛰어난 기술력과 품질. 철저한 연구와 테스트. 중국시장내 높은 가격. 중국시장내 인지도 부족. 신 귀족층 등장. 중국의 높은 경제 성장률. 모조 제품의 기승. 타사의 저가물량 공세. Add Your Title Strength 유리한 접근성. 브랜드 이미지. 경쟁력 우위 . 1위의브랜드파워. 다양한제품종류. Weakness 품질 불안정. 가격융통성부족. 타겟 설정 미흡. 특정지역매장 과다 집중. Opportunity 지배기업의가능성. 자영점. 생산공장 시장 확대 . 창업수요증가. Threat 해외브랜드 연구 분석. 유통환경 변화. 디자인의 고급화. 점포 수익성 저하. Segment Targeting Positioning 프리미엄시장. 일반 기저귀 시장. 기저귀 대체시장 (‘타이당쿤’) 상위 1% 신귀족층 (신뿌이주). 산아 정책에 의한 ‘소황제’ 탄생. 워크샵 개최, 상위 1%고객 의견수렴. …
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