유머광고의 배경과 필요성,유형 및 사례분석

목차
Ⅰ. 유머 광고의 배경과 필요성
1. 유머 광고가 생기게 된 배경
2. 유머 광고의 필요성

Ⅱ. 유머 광고란
1. 유머광고의 주요 유형과 중요 요소
2. 유머 광고의 장단점

Ⅲ. 유머광고 살펴보기
1. 과장을 이용한 유머광고
2. 성적소구를 이용한 유머광고
3. 의외성과 반전을 이용한 유머광고
4. 풍자광고

Ⅳ. 유머광고 유형 및 사례
1. 부조화 이론
2. 각성이론
3. 우월성 이론
4. 유머광고 응용

Ⅴ. 결론

Ⅰ. 유머 광고의 배경과 필요성

1. 유머 광고가 생기게 된 배경

지그문트 프로이트(Sigmund Freud)는 유머 또는 위트(wit)를 유아기의 놀이적 마음상태로 돌아가게 하는 어른들의 해방감이라 정의했다. 즉 재담(pun)이나 농담, 풍자(satire), 반어법(irony), 익살(slapstick) 등을 통해 웃음을 이끌어 내는 것을 유머라 할 수 있으며, 이러한 유머를 통해 소비자에게 호소하는 광고를 유머 광고로 정의할 수 있다. 하나 유의할 사항은 유머는 상대적이라는 것이다. 어떤 사람에게는 웃음을 유도하는 내용이 다른 사람에게는 아닐 수도 있는 것이다. 따라서 광고 연구에서 유머를 정의할 때…