유니클로의 광고상황분석과 광고컨셉,목표설정,크리에이티브 전략 및 매체전략

1.광고상황분석 -시장분석 -마케팅분석 -경쟁분석 -타겟분석 2.광고 컨셉 -광고 컨셉 -리포지셔닝 전략 3. 목표설정 -마케팅목표 -광고목표 -매체목표 4.크리에이티브 전략 -스토리보드 -TV CF -옥외 광고 5. 매체 전략 유니클로 고객의 NEEDS 지속적 모니터링 신속한 생산성 디자인의 유행성 신상품 입고주기 주 1회 = 패스트패션 상황분석 = Unique, Clothing WareHouse 상황분석 도입기 성숙기 쇠퇴기 성장기 상황분석 Product Price Place Promotion 패션이 아니라 기본을 판다. 브랜드가 아닌 옷을 판매한다. 특정 연령층에만 판매하지 않는다. 상황분석 발열기능 + 보습,항균,정전기 방지 기능 현재까지 세계누적 매출량 1억장 양털처럼 가볍고 얇은 보온성 소재 + 다양한 색깔 입힘 스포츠웨어 소재의 발상의 전환 내복 유니클로 히트텍 등산복 유니클로 플리스 상황분석 상황분석 한 눈에 알아보기 쉬운 매장 디스플레이 + 셀프 셀렉션 중앙통제적 시스템 + 표준화된 매장 상황분석 상황분석 SNS 활동 세일즈 프로모션 TV CF 전상품 리사이클 장애인 고용 스페셜 올림픽 꾸준한 매출 ZARA UNIQLO 매출 1위 유지현상 2xxx년 런칭된 H&M 급성장 상황분석 신속한 공급 패션성 강한 다품종 소량생산 상대적인 고가격 유지 희소성 디자인 제공 신상품 입고주기 : 주 2회 트랜디 제품 빠른 상품 공급 매년 콜라보레이션 한정제작 현대적이고 도회적인 이미지 신상품 입고주기 : 매일 상황분석 유니클로 거주지별 구매경험 유니클로 연령대별 판매비율 “모두를 위한 옷, 남성 여성 구분 없이 전 연령층을 대상으로” STRENGTH WEAKNESS OPPORTUNITY THREAT 상황분석 남녀노소 모두를 위한 CSR 플리스/히트텍 따뜻한 이미지 도용 UNIQUE CSR
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