월마트 유통전략 실패사례

월마트 유통전략 실패사례

(1) 기업소개
`월마트 건물과 월마트 기본로고`
월마트는 유통분야의 세계 1위 기업이다. 포춘지가 선정하는 2006년 존경받는 기업에서는 10위를 차지했으며 그 외에도 심심찮게 경제 잡지나 기사에서 그 모습을 볼 수 있다. 전 세계 약 4000여점의 점포를 가지고 있으며 연 매출은 작은 나라의 예산과 맞먹을 정도의 규모를 지닌 유통분야 1위 기업이다. 유통업계 1위 월마트는 어떻게 생겨났을까
월마트의 창업자 샘 월턴은 1940년 6월 3일부터 아이오와 주 디모인의 J.C. 페니 잡화점에서부터 시작하였고, 얼마 후 독립하여 여러 곳에 자신의 점포를 세우는 등 계속 십수년 간 유통업계에서 일을 하였다. 그런 가운데 샘 월턴은 1962년 7월 2일 아칸소 주 서북부의 작은 도시 로저스에 잡화점을 개점하였고, 이것이 월마트의 시초가 된다. 1970년 첫 점포를 세웠던 로저스 인근의 벤턴빌에 본사를 두었으며 38개의 점포에 1500명의 직원을 둔 중견 업체가 되었다. 중남부 여러 주에 점포망을 확충, 1975년 125개 점포에 직원수가 7500명에 달했다. 1980년대에 급격히 성장, 1987년 점포수가 1,198개에 달했고 1988년 워싱턴 주에 대형 할…